五粮液逆势上涨出厂价 经销商称压力很大

历经多事之秋的白酒行业似乎只能选择用价格杠杆来面对来年悲观的市场预期。近日，市场传言称五粮液公司将从2013年起，提高部分白酒的出厂价格。而五粮液北京地区一位负责人也向记者表示，明年确实要涨价。

据报道，2013年1月起，52度五粮液1618出厂价格从689元/瓶上调到900元/瓶；39度五粮液1618出厂价格上调到800元/瓶；2013年2月1日起，主力品种水晶瓶五粮液出厂价格上调10%，下半年择机再上调10%。

五粮液证券事务处的工作人员表示：“确实听到了涨价传言，但具体内容要以公告为准。”而其北京地区一位负责人则肯定地向记者答复：“明年确实要涨价，如有购买意向最好在年底前。”

今年的塑化剂风波和对“三公”消费监控力度的加大，让超高端白酒销售面临巨大压力。一位白酒营销专家对记者表示，此次提价可以增厚利润，属于酒企的“自救”行为。白酒专家铁犁则认为，五粮液涨价是一种反向操作，既能扭转产业经济调整给市场带来的冲击，还抓住了市场买涨不买跌的心理，促进春节前后的销售。

类似的行为也在其他酒企中上演。据了解，贵州茅台于近日表示专卖店53度飞天茅台1519元的价格保持稳定，并要求团购价不低于1400元。而泸州老窖除了用“控量”手段调控市场外，也于前期对中档白酒精品特曲系列进行了10%的提价。

但经销商却在承压。 上海一家五粮液经销商对记者表示，提价对经销商的压力非常大，“库存都怕卖不掉，节前还必须备货，压力很大。”