中国奢侈品消费：从“LOGO”膜拜走向追求品质

从权力、财富的象征，到对更高生活品质的追求近年来，中国人的奢侈品消费观念正在逐渐发生着变化。

在太原古驰专卖店内，28岁的王女士正在选购一款售价约9000元人民币的女包。

“购买近万元的包也就是一个多月的工资，主要是犒赏自己。我只买适合自己的，不能走在时尚最前沿，也不想做”土鳖“。”她就职于山西一家省级媒体，每月平均工资约5000元，有时工资加奖金可达7000多元。

麦肯锡咨询公司新近出炉的一份涉及14个中国城市超过1000名奢侈品购买者的调查显示，中国消费者的奢侈品消费额目前占到全球总额的四分之一以上，奢侈品支出超过其他任何国家的消费者。这个数字包括用于购买高档包袋、鞋类、手表、首饰和服装等奢侈品的支出。

一件阿玛尼衬衣、一条杰尼亚的牛仔裤，这是外企白领李先生最近购买的行头。“10年前，我的月收入是1500元，而当时买一件国际知名服装价位近3000元，买一件衬衣要800元，当时肯定算比较奢侈。但现在收入上涨不少，月薪达7000多元，奢侈品也并非那么高高在上了。”

随着奢侈品大举进入中国，中国人的消费心态也发生了变化。“部分消费群体不再仅仅满足于产品本身，而是开始追求其附加的非物质性体验享受，”太原华宇国际精品商厦经理景爱民说，“这部分群体对于奢侈品牌的心态非常平和低调，很少看到炫耀性消费者。”

在意大利知名男装康纳利专柜，年近50岁的张先生正在选购外套。“我算是这家店的回头客，但是说实话并不是看中牌子，”张先生说，自己第一次购买就是因为试穿后觉得非常合适。

“奢侈品进入中国已20多年，中国消费者已从最初的炫富型消费走向了自用型消费。”中国财富品质研究院院长周婷说，一些奢侈品消费者希望购买的奢侈品符合自身的个性与气质，对品牌概念淡漠，尤其反感品牌LOGO过于张扬的体现，更强调的是奢侈品的私人性与服务性。

“奢侈品消费渐成大众化消费，开始与时尚品相交融。而去LOGO化、高端小众定制化趋势将更加凸显。”周婷说。