中国人成奢侈品最大买主 买了全球25%的奢侈品

昨天，管理咨询公司贝恩公司发布《2012中国奢侈品市场研究报告》指出，最新分析数据显示，在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国人已成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。

内地奢侈品市场年增长率下降报告指出，2012年中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。由于汇率浮动，以欧元计的增长率则为20%左右。尽管中国人在内地的奢侈品消费增速放缓，但2012年中国人在海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长。与此同时，在香港消费的增速也减缓至10%左右，而澳门增长依然强劲。

然而，随着中国市场的逐渐成熟，产生一些新的趋势和挑战。其中，中国的奢侈品消费者形色各异，存在着消费行为各不相同的细分群体。例如，新兴市场消费者的典型特征是偏好显著的品牌商标，而这一特征在部分北京和上海的消费者身上已经逐渐消退，他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。例如，京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。

同时，较年轻的消费者(25~35岁)和较年长的消费者(35~45岁)对待奢侈品的态度也有很大差别。年青一代注重独特性，喜欢与他们个性更相符的品牌或产品；年长一些的消费者则对身份、专属性更在乎一些，而且在奢侈品上花费得更多。

此外，越来越多的消费者拥有在海外购买奢侈品的经历。因此，奢侈品牌在中国的门店需要与法国和意大利的门店保持一致，为消费者提供相同的购物体验，否则，他们将面临更多消费额流向海外门店的风险。(记者谢绮珊)