日系家电加速衰退 本土品牌转型补位高端

在彩电行业整体增速放缓的情况下，国内“领军者”创维却交出了上市12年以来最亮丽的一份半年报。该公司近日公布的2012-2013财年的半年报显示，其不仅销售收入同比大增25.4%至163.89亿港元，创下历史最好业绩，其净利润更是同比增长27.4%至6.18亿港元。

尤其值得注意的是，在行业毛利率大幅下滑之下，创维整体毛利率保持平稳。羊城晚报记者昨日获悉，创维已正式启动高端战略，加速抢占高端市场。创维集团总裁杨东文表示：“产品技术和品牌影响力的积累使创维已具备在高端市场挑战外资品牌的能力，启动高端品牌战略也是为了推动传统制造业转型升级。”

以产品竞争力促品牌高端化

当大多数国产品牌还在中低端市场打拼时，创维已开始盯上了长期被外资掌控的高端彩电市场，其底气则来源于产品的绝对竞争力，以及其在国内市场的绝对话语权。

长期以来，创维都坚持先于同行推出新品的策略，其产品也成了国内同行追逐的“风向标”：2011年创维最早推出“云”智能电视，引领了国内彩电企业集体“腾云”的潮流；今年创维又率先推出84寸超高清液晶电视，带动了行业超高清概念的普及。“在电视智能化及大屏超清的方向上，创维甚至领先于部分外资品牌。”一位业内专家评价。

奥维资讯的最新调研数据，从2011年9月30日至2012年9月30日，创维液晶电视、3D液晶电视的累计销售量在中国内地市场均排名第一位，其在中高端产品领域也一直处在行业领先水平。数据还显示，过去半年中在国内彩电销售均价下滑超过10%的情况下，创维彩电产品的销售均价每台平均提高了500多元。

事实上，创维也在有意识地提高高端产品的占比。创维-RGB中国营销中心总经理刘耀平介绍：“当其他国产品牌32寸等入门级产品的占比仍达六成的时候，创维的优势产品尺寸已提升到42寸、46寸和55寸。”

高端产品占比的提高，成为了该公司毛利率的有力支撑。创维半年报显示，其毛利率保持在20.1%的高位，国内彩电业务的毛利率更达到22%的行业最高水平。业内人士认为，连续三年净利润都超过10亿港元、毛利率长期在国内彩电业保持领先的创维，已成为国内彩电业最具备冲击高端市场条件的巨头。

以高端品牌拉动产业多元化

杨东文认为：“目前国内彩电市场迎来新一轮升级换代，42寸以上大尺寸液晶电视成为消费者的首选，这也给国产彩电品牌进军高端市场提供了机会。”但创维的野心并不仅仅在彩电领域，凭着在核心产业彩电领域的品牌影响力，创维在收入多元化上也开始得益。

创维半年报显示，其在海外电视市场的销售额上升34.8%，销售量达112万台，其中平板电视机销量同比暴增131.6%。除了传统的策略OEM业务取得增长外，创维自有品牌电视在印度、东南亚和澳大利亚等新兴市场也取得了很大突破。创维-RGB总经理刘棠枝表示，“依靠超高的价格竞争力，以及抓住在海外市场升级换代中日系品牌衰退的机会，创维自有品牌的收入在毛利率保持平稳的状态下大幅增长。”

此外，创维机顶盒业务、白电、LED照明等新产业都呈高速增长态势。在创维刚进军两年的冰洗业务，也分别取得了220%和50%的高速增长。杨东文告诉记者，“以往创维的盈利点过于单一，主要集中在彩电的国内销售上，如今彩电海外、机顶盒、液晶模组、白电等近10个业务中心都成为了新的利润中心，这意味着创维核心产业做强，相关产业做大已取得初步成功。”

据悉，随着10月逐步启动高端品牌战略，创维数码下半年的整体毛利率和净利润有望继续提升。