蒋丰：日本银发经济值得借鉴

日本厚生劳动省近日公布，2012年度日本65岁以上老年人口总数达3074万人，总人口占比达到24.1％的历史高点。全国百岁以上高龄者则高达51376人，男性人数连续32年、女性人数连续42年刷新历史纪录。

其实，面临老龄化问题的不仅仅是日本，有报道指出，2030年以后中国这一问题的状况将更甚于日本。中日两国在上世纪40年代中后期至60年代都曾迎来人口出生高潮，而今这批人正在陆续步入老年。随着医疗水平和生活水平提高，人口寿命也大大延长。退休之后生活15-20年并不是难事。这些，都加速了社会的老龄化。

老龄化固然会带来许多社会问题，但是，老年人口的庞大基数、一定的经济实力和潜在的消费需求，又无不是发展“银发经济”的必要条件。经过多年的发展，日本的福祉事业较为完善，“银发经济”也已具备一定的规模并成为经济亮点。相比之下，中国的福祉事业不尽完善、社会保障体系不健全、财产留给儿女的观念、对老年人的关心不够等等，均阻碍了“银发经济”的发展。解决这一问题，中国可以通过学习日本的经验得到启示。

首先，日本各界重视开发专供老年人使用的商品和服务，将其从普通的商品和服务中细分出来。三得利近年为老年人开发了符合健康标准的威士忌。面向老年人的手机“Mi-Look”拥有GPS卫星定位、老人活动记录器、紧急感应绳等多项智能设备。游戏厅除了为老人提供毛毯、纸巾，开设专门的游戏讲座，甚至特别推出“怀旧游戏”以满足老年人回忆童年的愿望。

由于注重细节和关怀，日本“银发经济”催生的各种产品正在成为经济增长亮点。例如，兼重口味和营养价值的老年人专属食品，近年来以10%的速度增长，在2009年已形成约1000亿日元的规模。佳丽宝早在2000年面向50岁以上女性推出的护肤品牌EVITA，在2007年成为年销售额超过100亿日元的大品牌。目前，世嘉梦工厂连锁游戏厅每天的顾客近三分之一是老年人。新兴的老人住宅、金融保险市场等也在以每年两位数的速度增长。

为了促进“银发经济”发展，日本政府在制度建设方面下了不少功夫。除了对商品的卫生及安全制定严格标准，对其市场准入条件有所限制，还调整了有关法律以保障老年消费者的利益，推动相关产业发展。例如，2000年日本首次制定了《看护保险法》来推行养老护理保险制度，使生活不能自理的老人可以通过国家补助而获得必要的看护服务，从而大大推动了日本老年人看护产业的发展。

虽然日本“银发经济”满足了老年人的种种需求，但是，老龄化带来的问题依然存在。比如社会氛围不够好。由于家庭关系冷漠、人情淡薄，越来越多的日本老人得不到子女的照顾，因为精神寂寞、对生活失去希望而选择自杀。又如配套政策的不完善。由于“少子化”导致劳动力匮乏，许多老人不得不继续工作，高龄雇佣制度变来变去，退休时间和退休金额都无从知晓，也就无法安排晚年生活。这些不足的启示意义在于：发展银发经济，除了要推出符合老年人需要的各种产品，更要从精神上对他们多加关心，让他们感到自己并没有被社会抛弃。只有这样，他们才会乐于接受新的产品。