《江南style》何以热遍全球

网络的介入早已改变了一切，让很多文化产品没那么正经，这恰恰迎合了“娱乐至死”时代的网民需求，“好玩”已经取得压倒性胜利

《江南style》的成功出乎许多人的意料：一个体型发福的大叔、几个搞笑的骑马动作居然火遍全球，既让潘基文跟着跳动不止，也让奥巴马、汤姆·克鲁斯们不亦乐乎。这个MV究竟藏着什么魔法？

在马圈里、大街上，在游泳池、桑拿房……身着华服、被称为“鸟叔”的朴载相围着帅哥美女大跳骑马舞，这支MV情节粗鄙但动感强劲，音乐节拍似有雷霆之力，把所有“丝”的眼睛耳朵拍打得飘飘欲仙。全世界的搞笑MV多得是，偏偏只有韩国的《江南style》引起世界性波澜；有人说这支MV成功的原因在于它反讽、恶搞了韩国首尔“江南”富人区的奢靡生活，此言非虚，可也并不尽然，否则，如何解释全球所有不会讲韩语，也不太明白“江南”为何物的粉丝们为什么就爱上了“江南范儿”？除了韩国人，恐怕没有多少人真正懂得其“反讽”之意。

是音乐、舞蹈和放低身段的搞笑赢得了世界。骑马舞是关键，它另类、造作、搞笑，让人忍不住有立即模仿的冲动并随之哈哈大笑——搞笑，让它轻而易举就俘获了我们。《江南style》颠覆了以迈克尔·杰克逊、麦当娜为代表的追求大场面、好故事、经典性的主流MV模式，让情节细节都那么“混不吝”。对比同样以舞蹈为主的迈克尔·杰克逊的《黑与白》，我们会发现，杰克逊令人叹为观止，“鸟叔”则令人忍俊不禁。网络的介入早已改变了一切，让很多文化产品没那么正经，这恰恰迎合了“娱乐至死”时代的网民需求，“好玩”已经取得压倒性胜利。

在《江南style》这首充满无厘头风格及美式嘻哈、韩国劲歌等元素的MV中，“好玩”更多地以杂耍式的低俗、暗示性的夸张、拼贴式的恶搞反复出现，“鸟叔”的种种古怪动作恰好与网民的“审丑”倾向暗合，我们都急于看到一个长相平庸的大叔究竟能把自己糟践成什么样子，却对他搞笑之后的压倒性胜利始料不及。换言之，他恰好印证了苏桑·桑塔格的判断：当我们沉溺于似乎人人皆可却又难以抵达的某种幻象，既是信心不足使然，更是对于成就和炫耀的深切渴望。

必须看到，“鸟叔”尽情颠覆的身后，是韩国极其发达的劲歌业态和娱乐竞争。比如，在韩国一家独大的SM公司就对艺人的包装和推出极为苛刻，据说当年曾在中国大热的HOT组合推出首张专辑之前，每天超强度训练达12~16个小时；近年迅速蹿红的“东方神起”团队的训练也是地狱式的，5个十六七岁的孩子经常饿着肚子从下午一直练到晚上11点多，公司所有相关人员全程陪同，无一懈怠，不仅在歌舞方面训练苛刻，甚至在语言表达、举手投足等环节都精心打磨，这就不难理解为什么“韩流”的冲击力如此强大了。

韩国流行音乐大多制作精良，往往在一首歌曲中融入多种流行元素并体现亚洲文化特色，如SM公司就擅长制作适合整个亚洲市场、符合亚洲年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前，公司通常不惜花费时间仔细分析当地基本文化、音乐等各种流行元素，以最大程度规避风险。

全名朴载相的“鸟叔”就隶属韩国著名的YG公司，他最早出道时以说唱起家，帮助李胜基、DJ、DOS等等一批著名歌手创作上乘之作，他自己的演唱会更被歌迷誉为“不可错过”，每一次演出都有歌迷兴奋过度当场休克，足见其对流行音乐的谙熟。《江南style》厚积薄发，朴载相在这首MV里将自己的才华施展无遗，同时融合大量说唱、重金属、朋克、豪斯等等流行音乐元素，在极具韩国风格的基础上又颇多欧美流行曲风，以动感快速的四四拍舞曲为主，自然赢得了众多年轻歌迷的热捧。

反观中国流行乐坛，《忐忑》如果又唱又跳，未必就比《江南style》差，但韩国人以其对MV套路的钻营，更容易拍出天马行空、无所顾忌的搞笑范儿来。看来，我们需要找到在MV拍摄与传播方式上的差距。《江南style》的风靡，应该给中国的业界带来某种触动和警醒。

在当下的KTV包房里，《江南style》已是最大热门，年轻人已经忘掉了此前同样大热的《It’sOK》《忐忑》之流；不久之后，狂热迷恋《江南style》的年轻人很可能又会调头迷上别的什么“神曲”，当年周杰伦风靡一时的《双截棍》今天还有多少人在唱它？和《江南style》极为相似的是，当时《双截棍》在KTV里点播率极高，却没能赢得长久的生命力，相反，倒是诸如张学友《相思风雨中》这样慢条斯理的情歌历久弥新，一直是KTV里的宠儿。难道，快节奏歌曲都会落下被迅速遗忘的命运？《江南style》恐怕也将被迅速抛下，只要还有更新鲜更劲爆的快歌突然“好玩”地冒出来。□文/陈鹏