2013央视广告招标额158亿创新高 酒企狂砸36亿

中国网11月19日讯（记者 张少雷）中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。昨日，在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。经过近13个小时招标，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，比2012年的142.57亿元同比增长11.388%，创下19年新高。

今年经济不景气 大企业“不差钱”

据央视介绍，本届招标与上届相比，总体广告资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

尽管如此，昨日的招标中很多大企业却都表现出了“不差钱”的气势。

汇源夺得暗标首标，以3.4亿元冠名《星光大道(超级版)》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林则称，虽然2012年经济形势不景气，但看好2013年的经济发展，因此公司明年的广告投放规模翻了一番。

在昨日招标中，国美算是这次招标的黑马。国美电器以2.15亿元中标新闻联播整点播报第一单元广告资源。

据国美副总裁何阳青透露，此次为国美首次参加央视黄金时段招标，国美昨日的整体标的在4亿左右。何阳青则表示，公司历年的广告投放量基本持平，但今年调整了广告投放策略，在央视的投放力度加大。

剑南春6亿夺得标王 四酒企报时花费17亿

尽管受制于央视广告招商“限酒令”(对酒类广告投放实行限制)，白酒类昨日表现依然十分抢眼，对广告资源的争夺更加激烈，据统计，昨日的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。以此计算此次增幅近九成。

在新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，两家酒企以及国美这三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。另外在栏目冠名招标中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。

在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。

粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。

凉茶企业品牌战延至央视

除了酒企外，凉茶企业也成为媒体关注的焦点。因为分家不久的凉茶生产企业加多宝与广药品牌也将营销战蔓延至央视。

正在品牌转型和重塑过程中的加多宝因对《中国好声音》的冠名夏季造势成功后，继续追加投入，以8600万元拿下了央视广告招标首个明标新闻联播标版第一时间单元正一位置。

在加多宝8600万元占据新闻联播标版春节时段后，广药集团以6080万价格拿下夏季时段。比加多宝低2520万元。

11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝便以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权，日前其还向湖南卫视跨年晚会进行了投放。有消息称广药集团紧跟着决定斥资5亿元买断多套电视节目。