白酒是中国唯一可能 产生奢侈品牌的行业

在中国文化与世界接轨的今天，白酒业的全球营销面临着什么样的困境？上周六，2012亚布力中国企业家论坛CEO研讨会在泸州举行，北京大学光华管理学院教授张维迎等经济学家，华谊兄弟董事长王中军、软银亚洲投资基金首席合伙人阎炎、泸州老窖董事局主席谢明等几十位知名企业家悉数亮相酒城，为白酒业走出去出谋划策。问题：地方经济保护壁垒严重张维迎表示：作为中国白酒金三角腹地，酒城泸州未来发展重心之一就是要强化“中国酒城”品牌形象，力争“十二五”末泸州白酒及关联产业实现销售收入600亿元，构建以白酒生产为主、配套产业协调发展的白酒产业集群，打造泸州成为“中国白酒金三角”川滇黔渝地区的产业经济高地。谢明表示，白酒业相对于其他中国的传统行业有着自己的优势。“白酒是我国传统民族工业走出去的希望，相对于白酒，陶瓷、丝绸、纺织等行业没有行业领军企业，没有叫得响的品牌。”此外，白酒对于拉动消费起了不可忽视的作用。不过，谢明认为，白酒业在与国际接轨时仍面临着多方面的问题。他认为，白酒业发展到今天，仍然存在着地方经济保护壁垒等制约白酒业发展的问题。出路：高端化与国际惯例接轨从历史数据来看，固定资产投资和白酒业的发展呈正相关趋势。今年上半年，固定资产投资增速大幅下降，白酒业的先行指标已经出现掉头迹象。阎炎表示，在固定资产投资增速下滑、产能因素导致供求变化、行业发展过度依赖营销、基金持股比例偏高等不利因素下，白酒行业或将结束之前快速发展的“黄金十年”，进入行业调整期。在这样的大环境下，中国白酒要走出去如何破题？谢明总结了四个方面的要素，他说：“白酒走出去第一要诚信，第二是解决好白酒国际化的标准问题，特别是中国白酒香从何而来；第三要正确引导、塑造外国消费者对中国白酒的文化认同；第四，要有科学完备的技术标准和针对国际市场的销售渠道的策略，与国际惯例接轨。”谢明表示，泸州老窖将致力于打造代表中国元素的世界级奢侈品。阎炎等在场参会的CEO也表示，从资本市场的角度来看，高端白酒是中国唯一可能产生奢侈品牌的行业，中长期仍然具备很大的升值空间。