韩媒：中国游客从扫货转向理性消费

韩国《中央日报》9月29日文章，原题：中国游客有变 从狂扫名牌转智慧消费中国人张磊（27岁）正计划第二次到韩国旅游。前年冬天跟团首次来到韩国时，他在首尔和济州岛游玩后在免税店购买了阿玛尼太阳镜、衣服和红参套装等，共消费1万元人民币。因为是第一次去韩国，他选择了签证发放较容易的跟团游，但由于跟团游不方便，此次计划进行个人游。他正在事先制定购物清单。张磊有房有车，在成都五星级酒店工作。他通过微博联系正在香港、印度尼西亚、美国等地的朋友，就想要购买的商品进行了价格比较。张磊说：“上次还不知道，一件想买的夹克香港比首尔更便宜。”

中国游客发生了变化。一次购买大量采购的风景逐渐减少，现在对想购买的商品和价格在国际上进行比较。其变化的中心就是成为消费主力军的“八零后”。

八零后成出境旅游主力军

韩国文化体育观光部透露，今年以来，到韩国旅游的中国游客中，21至30岁的比率为22%，比3年前增加2个百分点，这一比率在去年首次超过31至40岁 游客比率。这是因为，随着八零后就业并成为主力消费阶层后，纷纷前往海外旅行。中国新华社报道说，八零后游客所占比率剧增，逐渐成为出境游的主力军。

八零后游客的增多也改变了百货商店的风景。现代百货商店相关人士表示：“过去，日本游客一定会索要优惠劵和商品券，而且消费额也不大，而中国游客正好相反。但最近，年轻的中国游客甚至一手拿着计算汇率的计算机，一手拿着下载了百货商店地图的智能手机，十分细心。”进入知名品牌专柜或店面，并不是像以往一 样看到什么就买什么，而是事先了解位置、要买的品种和数量，甚至调查与香港之间的价格差距。从现代百货商店狎鸥亭总店来看，今年前8个月，虽然中国人的消费额同比增加了1倍，但领取商品卷的中国游客的比率增加了3倍。

“如果不是质优价廉就不买”

积累了海外旅行经验的八零后不再依赖旅行社，而是自己挑选住所。中国游客赖华从年9月14日开始，到首尔旅行了3天时间。这是她第三次来到韩国。此次她选择的住所是第二次来韩国时知道的南大门附近的平价酒店。旅行之前就在网上详细查阅了价格、设施和周边等详情。赖华说：“如果不是质优价廉，就不买，也不会入住。”

韩国旅游发展局预测，在今年中秋和国庆（10月1日至7日）长假期间，最多将有10万名中国游客来到韩国，比去年（7万多人）增加40%以上。百货商店为抓住成为出境旅游主力军的八零后，正在进行多种努力。因八零后能熟悉网络，所以重点展开了网络营销。

现代百货商店在微博运营中国人记者团，并在中国当地酒店和机场等地准备了优惠劵。而新世界与韩国旅游发展局和中国旅行社携程联手，在网上提供优惠劵。 Galleria百货商店正在百度进行搜索广告。而有人指出，韩国企业针对中国八零后的准备工作还不充足。某零售企业相关人士表示：“中国游客在韩国免税 店购物的比重较大。现在因税金方面的优惠，在价格方面，在韩国购物具备竞争力。但中国大陆游客要是能自由赴香港旅游，不仅是韩国免税店，就连整个零售业也 将受到打击。”