茅台遭遇逢节必涨尴尬 53度飞天1900元有价无市

每年的中秋国庆节都是酒水的消费旺季，也是商家提价的惯用时点，今年亦如此。贵州茅台作为酒行业中涨价“带头大哥”在进入9月份后就率先涨价，在出厂价提高200元/瓶后，市场价也水涨船高出现200元的上涨。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时表示，作为国内知名的白酒生产企业，茅台主打中高端白酒市场，其价格相对一般白酒较高。茅台率先涨价并非“头条新闻”，而其他企业受自身实力所限不敢盲从。

茅台酒每瓶涨200元有价无市

事实上，在贵州茅台9月3日公告称提高出厂价200元/瓶后，市场上便有传言称，贵州茅台的零售价肯定受提价影响而上涨。在距离中秋国庆双节不到一周的时间内，53度的飞天茅台市场价已经上涨，提价幅度在80-200元之间。

逢节必涨已经成为酒行业中的潜规则。目前，各地的茅台酒均有不同程度的上涨，价格在1600-1900元之间。

而《证券日报》记者走访了北京一些酒水商店以及茅台专卖店，发现53度的飞天茅台的价格各有不同，在马甸华玺酒城标示的53度飞天茅台酒的价格为1678元/瓶，而在其旁边的《国酒茅台》专卖店的价格为1680元/瓶，另外，其他酒水专卖店内飞天茅台的价格也各不相同，44度的飞天茅台为1300元/瓶，53度则分别有1900元/瓶、1660元/瓶、1918元/瓶……，价格直逼去年茅台2000元的价格。

“这个价格是刚调整的，涨了80元/瓶，我们涨的不多，下半年还会涨。”北京马甸一家酒水店营业员对记者表示。

而华玺酒城的人员对记者表示，1678元/瓶比之前有所提价。而对于与其紧邻的茅台自营店还在售价1519元对其是否有影响，该人员表示，“我们有自己的团购客户群，影响不是很大”。另外，其他白酒的价格涨幅并不大。

但是，在记者停留的一段时间内，只发现一位客人来买酒，而他买的酒是价位逾600元的五粮液而非茅台。

另外，据记者了解，市场上的茅台货源并不紧张，各家都表示有货卖。

而《证券日报》记者致电茅台北京自营店了解情况，其人员表示，53度的飞天茅台并没有因出厂价上调而涨价，目前依然是1519元/瓶。记者提出的要买一箱问其是否有货，该工作人员表示，“如果成箱的买，目前仅有12瓶装的，6瓶装的要等到周三才有”。

可见，今年的白酒在中秋国庆双节到来之际并不火爆，而茅台的1900元/瓶或许又是一场炒作。

不过，中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受《证券日报》记者采访时表示，茅台作为中国白酒的领军品牌，其逐渐开展自营店、分销等多种渠道相结合的销售路线，受分销商加价影响，茅台市场价格比直营店价格高也实属正常，业界人士不必太过敏感。

1900元是前期囤货者炒作？

而查阅贵州茅台近两年内的涨价记录显示，贵州茅台上次提价公告时间为2010年12月15日，当时公司表示，“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。”在9月3日，茅台决定再将产品出厂价提高20-30%。也就是说，茅台两年内提价幅度达到50%，提价幅度之高令人感叹。

而市场上并没有再出现去年的2000多元的高价，在业内人士看来，这与“三公消费禁喝高端酒”政策以及经济大环境等因素有直接关系。

对于市场上出现的1900元/瓶的飞天茅台，在业内人士看来，主要是茅台前期炒作过高，一些经销商囤货后想借助中秋国庆双节抛货，是经销商和消费者之间打的一次心理战。但是，在当前的市场情况下，1900元/瓶的茅台肯定是有价无市。

在上述人士看来，去年茅台炒作到了2300元/瓶，很多经销商囤积了不少货，而今年茅台的价格降幅较大，出现了1300元/瓶，多亏自营店的出现挽救了茅台继续下滑的态势。但是，在茅台高位时囤货的经销商由于进货渠道不同，可能因价格下跌而受影响。如今，面对传统的销售旺季的到来，他们或许想炒作一下出货。

另外，一位不愿具名的从事酒行业多年的人士对记者表示，今年受经济环境和三公消费禁喝高端酒政策影响，很多白酒企业出现价格倒挂情况，因此，茅台的1900元的价格纯粹是炒作。

“低迷的经济环境影响了消费者的消费积极性。”资深白酒专家肖竹青对记者表示。资深酒行业专家赵禹在接受《证券日报》记者采访时也表示，今年酒类市场整体涨势不明显，主要还是与经济环境因素有关系。

而在瑞银证券食品饮料分析师王鹏对在湖南、四川等地白酒上市公司进行的实地调研后，作出分析称，“白酒市场将分化，优秀公司旺季无忧且盈利增速或超预期”。

在王鹏看来，宏观经济不景气确实导致白酒行业终端销售放缓，企业营销开支加大，回款压力增大。但上市酒企凭借品牌、资金和规模优势，受负面影响较小，而各地地产酒企经营压力相对较大。