蒙牛换装 中粮加速“改造”蒙牛

9月20日，蒙牛集团品牌新形象发布会在北京举行，当晚蒙牛发布了主题为“只为点滴幸福”的全新品牌广告及产品包装，这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象改变，这也预示着中粮系改造蒙牛的步伐在加快。据悉，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步推出。

新闻晨报消息，蒙牛总裁孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命。从这层意义上来说，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”据悉，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

今年4月12日，蒙牛发表公告，总裁杨文俊卸任，由中粮地产原副总经理孙伊萍接任总裁一职。仅仅两个月后，她在媒体面前首次亮相，同时带来的还有一家丹麦公司。7月底，蒙牛乳业发布公告称，杨文俊正式辞去执行董事、副主席以及战略及发展委员会成员的职务，今年4月接替杨文俊担任蒙牛总裁的孙伊萍被委任为蒙牛战略及发展委员会成员。随着新任总裁孙伊萍的上任，以“全产业链”着称的中粮集团，也开始加快“改造”蒙牛的步伐。孙伊萍表示，“‘新蒙牛’将有新的价值观，加上老蒙牛人超强的执行力，未来蒙牛乳业一定将实现从‘优秀’到‘卓越’的转变”。

中国乳制品行业最薄弱的一个环节就是奶源。中国奶牛养殖业大部分为小奶农，使用的饲料和奶牛品种也各不相同。这就增加了分销渠道的步骤，增大了污染的机会，加大了责任追究的难度。目前，全行业整体情况是，40%原奶来自散户的奶站。蒙牛的数据显示，蒙牛80%的奶源来自大型牧场，比如同样在香港上市的“现代牧业”以及奶牛合作社，20%来自收散户的奶站。按照蒙牛外公布的发展计划：未来5年将投入30亿自建牧场，以实现奶源可控。

在港上市的蒙牛乳业(02319.HK)今日股价窄幅震荡，截至14：20，报23.25港元，涨0.22%。