蒙牛改变负面形象 “改头换面”（多图）

一切为了改变原来的负面形象。9月20日晚，内蒙古蒙牛乳业集团成立13年来首次大规模改头换面，公司发布全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品，包括纯牛奶和基础功能奶两大品类，将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念，不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。据介绍，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

昨晚，蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装今起将在全国市场同步切换。

蒙牛总裁孙伊萍昨日表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等。这些负面曝光使得蒙牛在消费者心中的形象一落千丈，更换产品包装能为蒙牛的信誉度加分吗?

昨日有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。

蒙牛换了包装，作为蒙牛代言人的丁俊晖则遭到了调侃：蒙牛13年终于换了包装，小晖什么时候能换个状态，再次重振雄风呢？