五粮液等五酒企联手阻止茅台“国酒”商标

在汾酒集团及衡水老白干等6家企业对贵州茅台（600519.SH）“国酒”商标注册提出反对意见，并向国家商标局提交异议申请后，五粮液（000858.SZ）、剑南春、水井坊（600779.SH）、郎酒和沱牌等五家“川酒”企业再次向国家商标局递交异议报告，请求依法撤销对该商标的初审公告，并驳回其注册申请。

“这不公平，我们反对。”昨日，上述酒企表示。

7月20日，国家工商总局商标局网公布的商标初步审定公告称，贵州茅台集团申请的“国酒茅台”商标已通过初审，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。这一结果一经公布，引发了公众和舆论广泛关注，并引来其他白酒企业的反对声音。

对于反对的理由，五粮液股份公司副总经理彭智辅告诉《第一财经日报》：“如果国酒这一公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。”

彭智辅说，“酒”是一大类商品，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。我国白酒生产具有明显的地域特点，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板块，而白酒的品质与香型，又有浓香、清香、酱香种种之分，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

剑南春集团企业知识产权保护处处长张君说，将带着荣誉称号性质的“国酒”，作为商标授予一家企业，不仅误导国内消费者，更会误导国外消费者对中国白酒的认知，不利于整个中国白酒业的国际化发展。

高洲酒业董事长杨永祥则说，白酒业应“抱团取暖”，不应由单个企业制造垄断。

目前，市面上名字带“国”字的高档白酒其实不止茅台一家。五粮液有“国五液”、陕西西凤酒有“国典凤香西凤酒”、汾酒有“国藏汾酒”、泸州老窖有“国窖1573”等。都想为自己的产品“正名”，这或许是企业联合唱衰茅台国酒商标注册的动因。

对此，业内资深人士张华认为，为进一步强化和保护今后对“国酒茅台”广告用语的使用，茅台集团申请国酒茅台商标，这无可厚非，但作为行业领导者，则应表现出更多的包容。此外，酒企不应陷入误区，国字旗号并非提升品牌的唯一办法，也并不能直接拉高产品的销售价格。