水井坊加速国际化 推行“新精英人群”战略

9月初，四川白酒巨头水井坊旗下的超高端产品“菁翠”出现在了2012年APEC俄罗斯工商领导人峰会“中国之夜”上。对水井坊而言，通过APEC平台在国际精英政商人群中释放影响力显得尤为重要，而这是水井坊诞生12年以来最大的一次转型：跳出本土化竞争，在国际范围内推行“新精英人群”战略。

6月6日至8日，APEC中国工商领导人论坛在京召开，水井坊“菁翠”就作为大会唯一指定白酒亮相。同时，水井坊被宣布成为APEC主要系列活动未来3年的唯一指定白酒。业界认为，水井坊此举开创了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作的先河。

2006年，国际烈酒巨头帝亚吉欧集团并购水井坊后，对水井坊进行了一系列的国际化改造，包括完善和提高生产质量系统、迅速打通国际通道等。为完善生产质量系统，水井坊严格执行国家标准和国际蒸馏酒标准“双重检测”。更重要的是，水井坊借力帝亚吉欧全球酒业资源和渠道网络大踏步走向国际市场。7月4日，在2012年伦敦奥运会即将开幕之际，水井坊产品在帝亚吉欧总部所在地英国正式上市，标志着水井坊正式进军欧洲市场。

截至目前，水井坊的产品已经在包括英国在内的17个国家和地区的有税及免税市场和超过40个的全球机场免税系统销售。此外，帝亚吉欧还帮助水井坊进行企业体制改革，合作开发适合欧美市场的新型夜场白酒产品。今年3月，水井坊首条国际标准灌装生产线已正式启用。

中国白酒市场正处于充分市场化的竞争格局中。如今，水井坊这家高速成长了12年的白酒企业，正力图通过具有鲜明特色的国际化战略实现新的发展。按照水井坊的构想，在和帝亚吉欧合作后，不断巩固和拓展国内销售市场，扩大海外市场的销售量。到2015年，水井坊力争进入“中国高端白酒前三甲”。