茅台涨价唱白酒业独角戏 袁仁国单挑发改委底线

中国经济网北京9月11日讯(记者刘潇潇) 茅台9月3日公告提高部分酒品出厂价20%~30%已过一周。在此期间，茅台收益颇丰，股价上涨9%，市值猛增超过200亿元。而与此同时，五粮液等一线酒企纷纷表示尚未计划提价，并表示国内高端酒市场不容乐观，茅台此举并不具备提价基础。加之日前的"国酒"商标风波，茅台已成为白酒行业内的众矢之的。2011年，国家发改委曾就茅台数次提价对其进行约谈。茅台董事长袁仁国也曾于今年5月表示茅台将控制酒品价格。然而就在四个月之后，茅台又一次迎来了大幅度涨价。中国经济网记者曾致电贵州茅台酒厂企业策划部，试图就茅台涨价的相关问题采访负责人，但电话始终没有人接。贵州茅台大幅涨价众酒企不跟进9月3日晚间，停牌一日的贵州茅台公告称，自9月1日起上调部分产品出厂价20%~30%。资料显示，上次官方提价公告时间为2010年12月15日，当时公司方面称：“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。”此次是茅台继2010年之后21个月中的首次提价。两次提价使茅台价格在短短两年时间内上涨了50%，幅度之大，令人乍舌。近年来，茅台“逢节涨价”的动作一直是白酒行业的风向标。然而，9月4日，五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、山西汾酒等国内白酒企业相关负责人均表示，目前几家企业尚未有提价的计划。据报道，某酒企负责人认为，在“三公”消费被国家限制的当前，国内的高端酒消费市场并不乐观，因此茅台此次提价并不具备基础，其主要目的在于稳住终端零售价使其不再下滑。茅台申请国酒恶化与同行关系7月20日，国家工商总局商标局公布“国酒茅台”商标通过初审。消息一出，国内的白酒行业和社会舆论纷纷对茅台“黄袍加身”的行为表达了强烈的不满和抗议。自2001年起，“国酒茅台”商标共被注册了9次，不过每次均因“国酒”这一提法涉嫌利用国家机构的名义进行宣传而被国家商标局驳回。根据国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。此次初审通过引发了行业内的一轮讨伐大潮。山西汾酒、河南杜康、五粮液、西凤等酒企先后通过向国家工商总局商标局递交异议申请书、在官网发布声明及向媒体表态的方式对茅台此举表示严重抗议。八月，茅台董事长袁仁国在“中国白酒与经济发展论坛”上表示，白酒企业应“互信合作、相互补台”，抱团加强团结，而不应“相互诋毁”。在茅台申请“国酒”遭到同行炮轰之际，袁仁国此番不合时宜的“抱团论”又一次遭到了社会舆论的调侃。有业内人士表示，在“国酒”商标争议的背后实为行业利益之争。近年茅台价格水涨船高，但市场潜力依然被看好。无论从营销的角度来看，还是企业的战略发展目标出发，如果“国酒茅台”商标注册成功，将会使茅台长期以“国酒”概念的宣传合法化，“镀金”的品牌形象将使茅台霸踞白酒行业龙头老大的位置而长久不衰。发改委两次约谈难阻涨势 袁仁国独试底线自2011年起，白酒行业的价格战打得如火如荼。作为白酒涨价的领航者，茅台在过去十年中涨幅接近10倍，仅在2011年间53度飞天茅台的价格即上涨137%。为此，国家发改委曾在2011年3月和9月两次召开白酒价格座谈会，约谈茅台、五粮液、苏酒、泸州老窖等酒企，要求企业保障市场供应、稳定价格，不能再出现涨价现象。此外，茅台董事长袁仁国在今年5月底也曾表示，茅台将积极筹划公司自营网络，加大直销力度，控制酒品价格。然而，就在袁仁国话音刚落的四个月后，茅台于9月初再度发动提价攻势，两年间50%的涨幅已与发改委的约谈目的相悖而驰。有业内人士指出，茅台方面“成本上涨导致提价”的理由不能自圆其说。今年上半年茅台净利润同比增长78%，并无成本上涨导致利润缩水之虞。而对于茅台再一次的大幅度提价，发改委应再次对其进行约谈和限制。