茅台涨价两位董事长唱对台戏 暗藏发展路线之争

中国经济网北京9月5日讯 (记者 刘潇潇) 9月3日，贵州茅台停牌一日，晚间便发布公告称，自九月起适当上调部分产品出厂价20%~30%。消息一出，次日股价猛涨，势头强劲。随着身价飙升，茅台早已远离普通消费者的购买力，但仅仅在十天前，茅台名誉董事长季克良曾希望茅台远离“奢侈化”，使工薪阶层也有能力消费。

然而，茅台董事长袁仁国的观点却与季克良的愿望南辕北辙。财经作家韦三水指出，袁仁国与季克良观念相悖的背后隐藏的是茅台酒未来发展路线之争的问题。

中国经济网记者曾致电贵州茅台酒厂，试图就茅台经营方向等问题采访袁、季二人，但始终未能联系上。记者多次致电企业策划部相关人士，电话未有人接。

茅台每瓶涨价200元 股价利好

9月3日晚间，停牌一日的贵州茅台发布公告称，为更好地统筹兼顾各种因素，公司经研究决定，自2012年9月1日起部分产品出厂价上调20%~30%，其中不涉及公司产品的市场指导价格。经由调价，53度飞天茅台的出厂价有望从619元涨至800元每瓶。

资料显示，此次是茅台在21个月内的首次提价。上次官方提价公告时间为2010年12月15日，当时公司方面称：“决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。”

两次提价使茅台价格在短短两年时间内上涨了50%，提价的幅度之大，令人为之乍舌。更有评论指出，此次大幅提价正值中秋假和国庆长假来临之际，其个中缘由耐人寻味。

自公告提价之后，昨天上午，贵州茅台开盘即涨7.84%，全日涨6.22%，以233.43元收盘，盘中一度摸高至238元，并引领一批白酒股全线上涨。

据统计显示，14家白酒上市公司上半年共赚197亿元，平均毛利率约为66.62%，其中茅台利润首屈一指，高达92.01%，上半年净利润69.9亿元，同比增长42.56%。

茅台名誉董事长：希望茅台成工薪阶层喝得起的酒

仅仅在公告提价十天前，贵州茅台名誉董事长季克良曾在接受媒体采访时表示：“茅台不是奢侈品，我也不希望它成为奢侈品！”并希望包括拿最低工资群体在内的工薪阶层都能够喝得起茅台酒。

事与愿违的是，近年茅台酒的价格水涨船高，动辄上千元一瓶的价格远远超过普通消费者所能承受的范围，更难以如季克良所愿“飞入寻常百姓家”。去年曾有媒体报道，茅台向相关国际评选组织询问申报“奢侈品资格”的相关事宜，也被世界奢侈品协会中国代表处方面证实确有此事，由于造成了负面影响，最终只能作罢。今年1月11日，胡润研究院发布了“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，茅台酒又赫然在列。

价格飙升以及“申奢门”等一连串的事件让公众不禁对茅台的定位心生疑惑。有评论指出，身价倍增的茅台酒早已不是普通人所能消费的传统白酒，而成为了“权贵”的象征。

财经作家、整合营销专家以及企业社会责任研究者韦三水在接受中国经济网记者采访时说：“按照市场供给需求，茅台利用节假日这个节点涨价，是无可厚非的。”

韦三水指出，一方面，茅台此举是利用关键资源为企业获取利益和市场价值的最大化，是合情合理的；从另一方面来说，茅台作为从前“三公”消费中的主力，在公众的理念中代表了反市场和反流通的特殊概念，此次提价受到舆论的广泛关注和质疑也在情理之中。

袁仁国：茅台是民族品牌 和腐败简单联系毫无道理

今年三月，国务院总理温家宝在第五次廉政工作会议上指出，各政府部门需严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。受此冲击，茅台股价大跌，公司一度降价销售。5月29日，贵州茅台董事长袁仁国在2011年度股东大会上表示，茅台是民族品牌，希望公众多加珍惜，并指出“把茅台和腐败简单联系起来毫无道理”。此外，为了回应社会舆论的质疑，袁仁国表示茅台将积极筹划公司自营网络，加大直销力度，控制酒品价格。

三个月后，袁仁国话音未落，茅台方面却推翻了自己的“平抑价格说”，突然公布大幅度涨价。此番涨价构成了重大利好，引领了一批白酒股全线上扬，拉升了整个板块。

无独有偶，在2011年茅台提价之后，也曾引发了国内白酒行业的一轮涨价潮，因此茅台先后被国家发改委约谈两次。有评论指出，两次约谈是茅台从去年到现在为止在价格上一直按兵不动的根本原因。

而经过了一年的沉寂，在严格控制“三公”经费的今天，茅台缘何再次举起了提价的大旗？韦三水对此问题进行了深度解读。

他认为，在袁仁国与季克良观念相悖的背后，实际是围绕着茅台未来发展路线的争论。作为从前“三公”消费的主力高端白酒，茅台从起家到发展均被赋予了一种特殊化的符号，而在政策限制之后，茅台下一步面临的挑战是对自身发展策略的转变问题。“未来茅台是转变为被普通消费者所接受的大众化产品？还是保持目前的稀缺化特殊产品的路线？这是茅台能否保持可持续发展的关键之处。”韦三水说。