发改委介入调查 电商纷纷为“8·15”道歉

●“种种迹象显示，一些商家肯定触碰了法律的底线。”

●“在这场价格战中，消费者仍处于相对弱势的地位。”

9月5日下午，参与本轮电商价格战中的其中一家电商对《国际金融报》记者确认，国家发改委的调查确有其事，“我们一直积极配合国家发改委的调查，并尊重发改委的调查结果”。

与此同时，苏宁电器昨日下午在南京的新品牌发布会上坦承了自己在这场价格战中的一些错误。随后，京东商城也发布道歉声明，称对未完全履行对消费者承诺的价格行为深表歉意。不过，截至发稿，记者一直未能联系到国家发改委价格监督检查和反垄断局(下称“价监局”)回应相关传闻。

“种种迹象显示，这场价格战中的一些商家肯定触碰了法律的底线。”《反垄断法》草案立法小组成员、中国社会科学院规制与竞争研究中心主任张昕竹昨日对《国际金融报》记者表示，“同时几乎可以确定，在这场价格营销战中，消费者看似得到了实惠，但根本上看，仍处于相对弱势的地位。”

官方介入

8月15日，“史上最惨烈”电商价格战由京东商城CEO刘强东拉开帷幕。紧接着，苏宁易购、库巴网、易迅网、当当网乃至苏宁和国美的实体店，都卷入其中。

张昕竹对《国际金融报》记者分析，除了价监局，未来国家工商总局、商务部等部门也可能介入调查这场所谓的电商“价格战”。事实上，商务部新闻发言人沈丹阳上个月曾在新闻发布会上表示，判断这几家公司是否违法，需要有法律法规作为依据，由相关执法单位，比如说价格主管部门、工商执法部门等相关法律法规的执法主体来依法调查取证后方可作出判断。

那么，从目前情况看，相关电商企业是不是存在违法行为？又违反了哪些法律条文呢？

据媒体报道，此次发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题有：虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺及“商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者”。

“一些电商很可能涉嫌价格欺诈。”张昕竹对本报分析称，“比如，以零毛利来说，这明显违背了市场的基本运行规律。即使真的零毛利，也涉嫌违反《反不正当竞争法》，因为，经营者涉嫌以排挤对手目的，以低于成本的价格销售商品。而且，对商家来说，也根本不可能经营一些没有利润的产品或产业。”

都玩虚的

相关部门的调查也显示，有电商在价格战过程中存在虚构原价的行为，“也就是说，实际的促销价高于之前7日内交易的最低价”。所谓商品原价，是指在促销前7日内产品交易的最低价格。

对此，苏宁易购对本报回应称，客观上，在促销活动实际执行过程中，“存在一些管理上的瑕疵”。不过，其同时强调，苏宁一贯坚持守法经营，以诚信为本，注重对消费者承诺的履行。

苏宁电器集团副董事长孙为民透露，苏宁正进行“一些内部的检查”，而且，通盘看下来，“也有一些操作中间不够规范的地方”。

值得注意的是，据央视报道，国家发改委价监局市场监督处处长陈达称，“一淘网在不久前的电商大战过程中，主动搜集三家电商的价格数据进行比对，但在调查中发现，一淘网向社会公布的一些数据存在失实问题。”

截至发稿，相关部门未公布相关的处罚结果。不过，有业内人士对《国际金融报》记者分析，即使真对相关企业进行了处罚，也很难抵得上价格战打到现在所获得的收益，“这还不算通过这场营销战获得的广泛知名度”。

“现在，需要的或许还有反思。”张昕竹认为，“在信息不对称的情况下，如何改变消费者在类似的价格战中的弱势地位、保障消费者的权益、治理部分企业有恃无恐的行为，同样值得相关部门思考。”