家电分化趋势明显 格力海尔美的三巨头各有千秋

专家称，鉴于往年经验，家电产品下半年销量有所增长，且回款较为顺利，业绩会整体好转可期

今年上半年仅有少数家电企业业绩实现稳定上涨，大部分因受到政策调整的影响，业绩出现动荡甚至下滑。整体来看，分化是今年上半年最重要的市场特征，全行业出现整体性业绩下滑。

三大巨头业绩增速放缓

从今年上半年中国家电三大巨头营收来看，格力以483亿元位于行业首位，海尔以404.7亿元次之，略高于美的389.90亿元的收入。净利润方面，格力以28.71亿元保持领先，美的20.89亿元紧追其后，海尔净利18.52亿元。

格力营收和净利增速分别为20%、30.06%，较去年下降；海尔营收和净利同比增长6.3%、21.26%。处于转型期的美的营收同比下滑37.15%，净利增长5.73%。

“上半年家电三巨头的业绩报表还是具有一定代表性的。格力营收和净利有一定增速，在合理范围内。上半年空调行业整体负增长30%，相对来说取得正增长已是较为难得。美的处于战略调整，销售渠道受到一定影响，但调整已见成效。“家电行业观察家刘步尘告诉记者。

从行业角度来看，白电企业小天鹅A的营收削减了一半，下滑54.04%。ST科龙上半年营收下滑7.15%，为99.68亿元。合肥三洋营收和净利润分别同比下滑了4%和9%。空调市场格力、美的、海尔市场份额总和超65%以上。

而彩电行业整体并没有太大波动，TCL多媒体营收133.22亿元、四川长虹电视业务收入53.7亿元，深康佳电视业务收入56亿元。

今年彩电市场，外资品牌三星、LG、夏普在国内市场份额普遍快速下降，中国民族品牌分享市场，TCL、海信、创维、长虹等品牌集中程度日趋明显。

小家电厨卫方面，万家乐上半年净利润3811万元，下滑48.1%。苏泊尔净利润下降4.8%。九阳上半年净利润下滑4.33%。

家电补贴政策"审美疲劳”

从上半年家电行业各品类销售数据看，几乎全面下滑。统计数据显示，2012年1-5月，冰箱行业总出货量同比下滑6.8%。洗衣机同比增长2.2%。家用空调内销量同比下降5.3%，增速同比下降20.45个百分点 。彩电零售同比下降12.9%。

受国内外宏观经济景气度下滑，同时楼市调控和节能惠民补贴、家电下乡、以旧换新刺激政策退出等因素的交错影响，上半年家电行业，整体产、销数据表现均不理想。而根据家电行业统计数据显示，2012年初，国内空调业面临的库存压力高达2200万台，创出了近5年来的新高。

虽然业内普遍依据今年下半年节能补贴政策，给予家电行业回暖预期，但补贴政策还是凸显"审美疲劳”。

“对于家电这一高度市场化的行业而言，补贴政策兴奋剂越发乏力，因此，下半年整体家电市场也不容乐观。但鉴于往年经验，家电产品下半年销量均有所增长，且回款较为顺利，业绩整体好转可期。“刘步尘告诉记者。

新生力量演绎战略转型

今年5月，格力朱江洪隐退，董明珠情理之中上位，战略定位不变。8月8日，创始人黄宏生重返创维，当起幕后军师。8月25日，70岁高龄的美的创始人何享健欣然让位职业经理人团队，将一生打拼千亿事业"交付"方洪波 .

今年上半年，伴随着一批家电巨头传奇性领袖的隐退，一批新生力量将引领家电业未来的发展。

对此，业内分析人士表示，“今年家电经济形势严峻，老一代家电领袖适时退隐，新领导团队上任之后面临挑战。”

上半年中国家电企业变化最大的非美的莫属，美的完成家族式企业向现代企业蜕变。“美的战略导向发生变化，有意识放缓速度。海尔一直保持稳定的低增长，格力模式单一产品线，取得绝对优势。“产业经济评论家洪仕斌认为。“前10年是中国家电行业高速发展，不便更换’驾驶员’，中国家电企业销售增速放缓进入一个弯道，选择这个时机做战略调整是准确的。”

“家电三大巨头未来3年之内地位将不会被撼动，但谁能占据制高点仍不好预测，格力未来保持增速不可小觑，海尔、美的深度调整，可谓敌手相当。今年以来外资品牌中国边缘化，韩国三星、LG在做减法，索尼市场份额严重下滑，未来三年随着日本彩电企业份额下降，2015年中国至少有两家企业有望跻身世界前五。“刘步尘如是说。(www.ccstock.cc)