霸王塑造“金身” 中药日化产业再升级

8月的广州，繁华依旧。

一场声势浩大的庆典在白云区如期举办，被中国中药日化行业定义为“霸王品牌计划”的重头戏——霸王集团中药日化工业园开业庆典，吸引了众多日化企业及媒体的目光。

“现在开业的霸王集团中药日化工业园项目也被霸王管理层视为品牌振兴的标志性事件”一位熟悉霸王集团的业内人士这样表示。

传奇霸王

长期以来，由成龙代言的霸王防脱洗发水曾风靡中国大地，霸王集团也凭借产品的优良的功能和强大的营销网络成为中国中草药快速消费品领域的领军企业。2006年，霸王集团被评为中国品牌建设十大优秀企业。2007年被评为“中国驰名商标”。2008年，霸王洗发水入选行业标志品牌。2009年，霸王集团在香港交易所主板上市。短短的几年时间，霸王集团开创了中国中草药企业的一代传奇，也被人们奉为商界的一段佳话。

“霸王的成功是天时地利人和的结果。”霸王洗发水问世之初，就决定了它与众不同的特质，它传承了中国中草药的养发之道，以独特的产品功能和优良的产品品质赢得了消费者的信赖；另一方面则得益于霸王采取的差异化的推广策略。围绕霸王系列产品，霸王集团集结了众多业内优秀的营销人才，很快便将产品渗透到二三线城市，让霸王成为中国大地上一个家喻户晓的品牌。

据了解，霸王集团所在的广州白云区，云集了包括好迪在内的六百多家日化企业，而整个广东的日化企业更是超过了3000家。霸王如果想在其中突出重围，困难可想而知。业内人士曾表示，如果说广东是中国日化的重要集中地，那么霸王的成长模式则是珠三角制造业的典型样本之一。

“市场对我们的产品非常认可”霸王集团总裁万玉华曾对媒体这样说到。这句话的背后也流露出万玉华对于自身产品品质的自信。

先进管理   塑造“金身”

据了解，作为霸王振兴品牌计划的重要组成部分——霸王集团中药日化工业园项目由霸王集团精心打造，使企业生产平台上了一个新的台阶。霸王集团中药日化工业园位于白云区江高镇广花公路塘贝路段以东，项目占地约325亩，建筑总面积27万余平方米，总投资额约8亿元。

“对产品的质量系统化控制又引入了新的控制体系，我们从德国引进了全自动的灌装生产线，整线所有设备均采用当前国际上最先进的灌装及包装技术，能够实现自动理瓶，自动灌装，自动理盖，自动贴标，自动装盒，自动喷码，自动检重及自动装箱等全自动化生产。”霸王集团副总裁沈小笛表示。

“我们欢迎社会各界广泛的监督和所有宝贵意见，并真诚邀请在场的各界人士对新生产线下线的首批产品公开‘送检’，以众人之力共同促进中药日产产品品质升级。”——在霸王新产品线投产启动仪式上，万玉华一番言语透出霸王历经风雨后对于品质的笃定与坚持。

不仅如此，霸王集团还在厂房设计、物流设计、信息化系统方面进行了优化。以厂房设计为例，霸王集团中药日化工业园聚集了现代化科技多功能综合型的日化产业线，厂房按照十万级GMP洁净标准，提供了更加洁净的生产环境。

广东省某日化企业负责人表示，霸王工业园的厂房设计及生产设备在国际上都是一流的，不仅有效的减少了人力负担，而且提升了工作效率，必将有力的促进中国中草药日化企业的发展。

如果说霸王集团中药日化工业园的开业为霸王的品牌振兴计划注入了一剂强心剂的话，那么对于上游产业链的控制，则成为霸王集团塑造“金身”的重要法宝。

据悉，霸王集团自2010年初在广东省内建立了中草药种植基地以后，在2011年开始逐步加大对上游产业链的控制。

行业分析人士表示，近年来受国际市场对中药材的需求增加，中成药原材料的价格逐年上扬，部分中草药价格在2011年初上涨了近5%-10%，安全、有保证的原材料供应成为霸王进一步扩展的关键。

“我们已经开始在广西建立一个罗汉果的种植基地，未来还将在吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等八个药材产区发展人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园”万玉华表示。

“霸王一定会用自己的方式将霸王品牌做得更好”万玉华显得信心十足。

产能释放   助力产业再升级

近年来，随着人们生活品质的提高，越来越多的消费群体开始憧憬回归生活的本质，去追求更为绿色、健康的生活，而中药日化产品由于取材天然，融植物草本精华为一体，给人们带来全新的使用体验。

“天然、健康的生活方式正在成为消费趋势，消费者越来越注重产品的天然健康。而具有千年的中草药文化为国人所熟知，这是中国中药日化产业爆发出旺盛生命力的根源所在。”一位财经分析人士表示，国内中药日化产业发展潜力巨大，中药草本类日化产品也是我国增长最快的细分市场，未来中药洗发水的市场规模将达到40-50亿左右。

不仅如此，近期国家相关部委也相继出台了一系列扶持中医药产业发展的政策，这在一定程度上带动中药日化等相关产业的发展。

6月5日，国家中医药管理局印发《中医药事业发展‘十二五’规划》（以下简称‘规划’），《规划》指出，将支持中药材种植标准化、规模化、专业化、区域化生产，加强中药生产关键技术应用与提高，培育龙头企业，发展一批聚集效应突出的现代重要产业基地，大力发展中医药相关健康产业，提高我国中药产业的国际竞争力。

在中药日化产业发展前景一片大好的背景下，霸王新生产线产能达到年乳化量30万吨，无疑是发力布局中药日化产业的强烈信号。不仅如此，霸王还最新发布了旗下“女士防脱养发”系列新品以及“追风”系列新品，力图通过丰富产品线加重中药日化产业与诸多“洋品牌”竞争中的制胜砝码。

“随着霸王集团中药日化工业园产能的释放，广东中药强省的区位优势将进一步得到巩固，这无疑也将加速我国中药日化产业的升级。”一位分析人士表示。