国际奢侈品在华定价高调查:税费营销费推高价格

价格暴增六成以上 厂家不打折不让利

国际奢侈品为何在华卖得贵（热点聚焦）

以购物为目的出境游项目目前越来越多，在旅游中，欧美各大奢侈品商店已成为中国游客的必经之地，似乎不带几件奢侈品就不算真正出过国。事实上，绝大部分奢侈品品牌在国内都能买到，为什么中国消费者还要舍近求远呢？究其原因，国际奢侈品牌长期以来在国内的售价大幅高于国外，这就使得有奢侈品消费需求的中国人不得不转向国外市场淘货。

奢侈品为何海外更便宜

一款香奈儿的手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元（合3839美元），在中国内地却卖到3.7万元（约5850美元），两者相差34%。而一款路易威登的手提包Speedy 30在国内售价是人民币6100元（合964美元），而欧洲的售价仅为500欧元（约619美元），两者相差36%。同一款产品在不同的地方销售却有如此巨大的价差，也难怪中国消费者纷纷涌向海外去购买奢侈品了。

事实上，奢侈品在国内不仅定价高，而且很少打折。而在国外，奢侈品打折卖的现象则较为普遍。一位在法国定居的林小姐对记者表示，LV、Gucci等一些奢侈品牌，每到盛大节日的时候都会搞促销，很多商品以5-7折的价格就可以买到。在欧洲，300欧元左右的Gucci包款式很多，而同类的包在国内要卖5000元左右，比国外贵了约50%，国外一旦过了季，就会打折促销。

“由于我国奢侈品价格比境外高出许多，所以许多人到境外大量购买奢侈品。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，中国人在境外的奢侈品消费连年位居世界第一，据贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》显示，2010年中国人在海外奢侈品消费累计达到500亿美元，为国内消费的近5倍，我国事实上已成为世界奢侈品消费第一大国。

税费营销费大大推高价格

中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军，国际各大奢侈品牌也越来越重视中国市场的地位，那么，为何奢侈品在中国卖得比国外贵这么多呢？

奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷博士在接受本报记者采访时认为，主要存在三个方面的原因：一是由于关税的存在。奢侈品的关税确实造成了国内外奢侈品的价格差，某些产品价格本身就很高，比如说贵金属材质的腕表，少则上万元一块，多则几十万元一块，再加上30%的关税以后，肯定价格就差的相当大了。二是经销的费用，这个成本是包含在渠道成本里面，也就是流通的费用，包括商场的租金以及各种管理费。三是营销费用。通过对国际几大奢侈品集团年报的研究发现，基本上在它的成本里面，营销所占的比重非常大，甚至超过了产品成本的价格。

“各个税种叠加以及各类费用累加才是推高最终售价的根本原因。”依绍华表示，我国对奢侈品实行较高进口关税政策，税率为6.4%－25%。但除关税外，奢侈品在国内销售还需要缴纳增值税、消费税、营业税等，综合税负较高，从而导致最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。以雅诗兰黛眼霜为例，其到岸价格为175元，进口关税率为10%，消费税率为30%，加上进口环节费用，进口完税价格为274.5元，比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中，其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等，再加上广告费，其直营店的最终零售价格为540元左右。

调整征税范围降低关税

随着世界经济低迷席卷全球，欧美各主要经济体经济不振，导致其奢侈品消费呈下降趋势，包括中国区在内的亚太地区销售增速均有所下滑。尽管如此，国际各大奢侈品公司仍然不打算在中国降价销售，有的公司反而计划提高欧洲的售价，以“缩小”价差。

对此，周婷认为，这样做其实是让中国消费者花更多的钱，让中国人在国内、国外都花大价钱，还美其名曰“缩小”了价差，这是他们的市场策略。他们还有一个更堂而皇之的理由是汇率问题，因为人民币升值导致国内外价差比较大一些，其实这都不是理由。

面对奢侈品国内外的巨大价差，怎样降低消费者在国内购买奢侈品的花费呢？依绍华建议，首先要调整奢侈品征税范围，适当降低关税；其次要减少国内征税环节，实行统一消费税，免征营业税，降低各类税费额度。此外，还应鼓励国内企业收购国外奢侈品品牌，使其在产品设计方面更多考虑国内需求，减少品牌推广费用和进口环节各类费用，同时降低预设利润，使奢侈品零售价格逐渐与国际接轨。