肇南：加不加冕“国酒” 茅台都赚了

肇 南

7月20日，历经8次失败，茅台“国酒”商标申请似乎迎来了云开月明。

国家工商管理总局商标局初审通过。按照规定，如果公示三个月没有异议或者是异议不成立，那么茅台就可以堂而皇之的独享“国酒”之称了。

茅台为啥在8次失败，8次无果之后，仍然执拗于申请，置其他酒企此起彼伏的反对之声于不顾，这主要是“国酒”名称背后隐藏的不仅是荣誉，而且有巨大的商业利益。“国酒”的称谓代表着国家对酒品质的最高认可，品牌效应难以估量。如此一来，茅台的品牌价值、市场占有率、知名度都会再度蹿升。茅台酒十几年来顶着利用“国酒”之名做虚假广告的恶名，也将因之而化为无形。

茅台公司一直声称其是“国酒”，这背后的一切，想比茅台比谁都清楚。

茅台对此的乐此不疲、持之以恒、坚持不懈，其他商家也看在眼里，以往可能自以为不会被通过，喊几声就算了，这次通过初审，不少酒企坐不住了，有的甚至拍案而起。汾酒表态迅速，“这显然是一个企业的行为伤害了整个行业”，并且旁征博引，称拉菲之类比茅台贵，也没听说谁以“国酒”自居。山西汾酒率先发出反对声音后，杜康也随之发公开信，称茅台缺乏成为“国酒”的理由，“茅台可以文献明确追述的历史不过一二百年，相比杜康、汾酒、西凤等远远不及。泸州老窖表示，要论“国酒”，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀，其他酒企也是纷纷喊话，声音大小不同，内容几乎一致。

反对之声也并非全来自酒企，有专家也是纵横捭阖，除了“国酒”，是不是该有“国烟”，是“九五之尊”还是“熊猫”？“国茶”是“西湖龙井”还是“祁门红茶”？担心“国”例一开，会不会造成“国”字泛滥。

对于来自四面八方的讨伐，茅台一直沉默不语，对于这些“高声喧哗”，茅台可能早就了然于胸，或许茅台早已心知肚明“国酒茅台”商标注册的最终结果，他执着的，也许是“国酒茅台”的营销效应而已。

茅台名誉董事长季克良一席话似乎已经解释了茅台的“一如既往”，他说，我们申请“国酒茅台”商标，有申请的权利，批不批是工商局的事情。

如此淡定，如此的心不在焉，是不是印证了茅台在顾左右而言他，笔者认为，可能性很大，外面的喊声越大，茅台可能越开怀。

今年茅台并不顺，国务院“禁止用公款买高档酒”令发布后，茅台意外受伤，颁布当日，贵州茅台狂泻6.37%，市值一天蒸发了142亿元。之后，茅台价格也是高台跳水，一度下降一千多元，茅台扩张直营店的效果也受到多方的质疑。

今年茅台的业绩是不是能够延续过去的辉煌，值得拷问。虚晃一枪，通过“国酒”申请扩大影响，不失为上上策，从这方面讲，加不加冕“国酒” 茅台都赚了。