茅台涉嫌虚假宣传争“国酒”商标是无奈之举

编者按：7月20日，国家工商管理总局商标局初审通过茅台“国酒”商标申请，历经8次失败，终于迎来了一线生机。茅台能否修成正果，尚需打问号，对于茅台的“国酒”商标通过初审，质疑之声却是铺天盖地而来，来自企业的声音尤其响亮。茅台该不该拥有“国酒”商标，今天专题聚焦“国酒”商标之争，试图做出回答。

本报记者 夏 芳

7月20日，茅台“国酒”商标申请获国家工商管理总局商标局初审通过，这一消息如重磅炸弹在白酒业内炸开，茅台也因之“升格”为行业公敌，不时有企业或专家站出来反对将“国酒”商标单独授予茅台。

十年“国酒”梦 意在正身

不管在专卖店的牌子上，还是在电视广告中，“国酒”茅台的称呼处处可见。但是，对于茅台来说，他自己更清楚，这个“国酒”之称并没有得到法律的保护，也就是说，茅台国酒的身份是自己封的。

值得一提的是，虽然在广告中茅台以“国酒”自称这么多年，但是茅台无时无刻不在打“国酒”商标的主意。因为拥有这个商标，茅台虚假宣传就会荡然无存，这也为为未来产品提价找到了更好的理由。

根据资料显示，自2001年至2010年，贵州茅台曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请记录，最近的注册申请时间显示为2010年6月9日，而最早的则要追溯到2001年9月13日，而“国酒茅台” 注册申请共有5次被驳回。

在业内人士看来，这主要来自于法律上的约束。从法律上讲，“国酒”这一提法也涉嫌利用国家机构的名义进行宣传，是《广告法》明文禁止的。但是，在多次被否之后，国家工商总局还是将这一商标给了茅台，目前正处于公示期，3个月的时间，不知道这一结果是否会改变。

另外，本报记者在遵义市政府官方网站通过关键词搜索发现，去年年底，国家工商总局相关人员赴茅台公司就商标一事进行了调研。

涉嫌虚假宣传

茅台在没有“国酒茅台”商标的情况下，一直以“国酒茅台”自称，并出现在广告语中。对此，有法律人士表示，茅台涉嫌虚假宣传。不过，在汾酒看来，茅台曾多次虚假宣传，并且有证据可循。

一位汾酒老员工对记者表示，2005年，贵州茅台在某山西当地报纸上，报道称公司是巴拿马金奖唯一获得者，而这一做法遭到了当年汾酒的老员工及现在的董事长李秋喜的强烈指责。“领导拿着印有茅台稿件的版面找到上述报社，并拿出有利汾酒在巴拿马获奖的奖章及历史记载证明。为此，汾酒也做了一个版的报道来还原历史真相”。

为此，《证券日报》记者向当年在上述报社广告部工作的李振海求证，在李振海的阐述中，把当年茅台那份虚假宣传又重现在消费者眼前。

“记得那时候茅台的稿件已发表，汾酒就找到报社，并带来了一本书，上面记载着汾酒是当年获得巴拿马金奖的得主，获奖内容以专版的形式发表在报纸上。”李振海对记者表示，

“虽然上述故事在山西没有再度上演，但是被揭穿的茅台并没有收敛，其对外还自称是巴拿马金奖自居，对消费者来说，这是虚假宣传。”李振海表示，“茅台在招股说明书中也是如此表述”。

本报记者查阅贵州茅台当年的招股说明书后，果然发现了关于巴拿马奖的文字。“1915 年，在美国旧金山举办的"巴拿马万国博览会"期间，北洋军政府农商部把"成义、荣和"两家烧房所产白酒一概以"茅台造酒公司"的名义送出参展，统称"茅台酒"。

而记者在山西汾酒博物馆内也看到了汾酒获奖的奖章和文字记载。从汾酒博物馆展示的实物及文字可以看到，汾酒（白酒行业）在1915年巴拿马万国博览会获得金奖，另外还有国内多家酒企业都有获奖，但是不是金奖。而在众多获奖酒名单中，没有出现贵州茅台的字样，只是在五等奖中出现了贵州字样的酒（被后人认为是当今的茅台酒）。

另外，茅台的国宴用酒身份也在汾酒强有力的证据面前显得苍白无力。这或许是茅台为什么要孜孜不倦地要“国酒”身份的原因。

申请“国酒”商标遭异议

对于茅台注册国酒商标行为，在业内专家和法律界人士看来，第一，不符合国家的商标法、广告法以及不正当竞争法。第二，茅台这么做会让目前使用“国”字头称谓的白酒企业很难受，因为一旦“国酒”商标赋予给一家，那么其他企业将意味着无法在用“国”字头名称，一个品牌将会损失，茅台这么做将对行业发展不利。

于是，有业内企业开始提出异议，首先是山西汾酒经过一周时间的深入研究，有利有据的一份长达6800字的异议申请书经公司法务部、文化研究中心部、市场部（商标管理）三大部门人员在8月7日正式递交给了国家工商总局。

紧接着，在海外上市的河南杜康酒也站出来反对国家工商总局将“国酒”商标审批给茅台。

“我们已将异议书于8月8日以快递的形式寄给了国家工商总局。” 洛阳杜康销售公司总经理苗国军对《证券日报》记者表示。

另外，作为国内名酒之一的西凤酒，虽然不是上市公司，但该公司也对茅台注册国酒商标一事提出了自己的想法。

“我们很关注某酒厂要注册"国酒"的事件，也会密切关注事态的发展，同时也在做一些相应的准备。” 西凤酒集团股份有限公司国典凤香新品上市领导小组副组长林石兴对记者表示。

而记者在采访中获知，虽然国内其他一线及二线酒企目前没有针对茅台注册“国酒”商标一事提出异议，不是他们不提交，而是他们想等奥运后再做这件事情，因为茅台要获得“国酒”商标权要有3个月的公示期。据消息人士透露，四川酒企业对此事比较默契，已达成联盟。