门户争夺“奥运门”

视频的发达，移动终端的兴起，让伦敦奥运的互联网竞争别具一格

【《中国企业家》】每届奥运会都给门户网站的排位带来重新想象。

2012年，当用户还在回味欧洲杯时，中国互联网门户已经开始另一场战斗。“一遇到这种大事件，比拼都是你死我活，”7月10日，腾讯发布奥运移动客户端，奥运项目负责人、腾讯网副总编辑王永治告诉《中国企业家》，“从今天到奥运正式开幕，是各家公司的全面竞争。”

不仅腾讯，搜狐、新浪、网易等都在备战伦敦奥运，优酷土豆、爱奇艺等独立视频网站也作为“新军”加入混战。北京奥运、南非世界杯再到2012年伦敦奥运，两年一届的顶级赛事恰好与互联网自身的迭代步伐一致。几年间，用户行为已经发生重大变化，他们不再满足于图文信息，还需要视频点播；连接互联网的也不仅是电脑，还有各种移动终端。

不同于北京奥运，各门户网站如今对奥运直播权不再热衷。腾讯、搜狐、网易和新浪，虽然都对外宣布从CNTV（中国网络电视台）购得奥运转播权，却低调许多。尤其是有重大赛事转播传统的新浪，伦敦奥运开幕一周前，才匆匆宣布获得转播权。

四年前，拥有北京奥运转播权的酷6短暂跻身第一阵营，用户日均访问页面和访问量等指数一度超过土豆。现在，这却未必是一笔划算的生意。CNTV公布的伦敦奥运会新媒体转播权有三个分销方案：A类包（主要包括直播+点播+央视节目）价格为5500万元，B类（直播＋点播）3500万元，C类（点播）为2800万元。

这绝对是天价。以往转播权都提前一年甚至两年出售，买方可以用一年的时间招商。但此次很晚才开售，购买者很难从广告中收回成本。外界环境也在变化，去年，视频竞争白热化时，动辄有价格千万级别的版权，而今年尤其是优酷、土豆合并之后，版权价格已经在回落。

但视频仍是主战场，各大门户纷纷另谋出路，自制内容成为争夺重心。其中腾讯动手最早，去年10月就率先发布奥运战略，推出《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

节目质量上，互联网也在抛弃“粗制滥造”，开始追逐电视化的精品策略。去年，电视界重量级人物刘春加盟搜狐，今年刘春将全盘负责搜狐的奥运报道，重点视频栏目《西游伦敦记》已近制作完成。据了解，这档节目已经和部分卫视签约，在奥运期间网站、电视同步播出。视频网站将自制栏目卖给电视台，这在以前非常少见。

[page]

实际上，伦敦奥运已经是各门户间的全平台竞争，尤其在移动终端。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2012年6月底，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。更有数据称，伦敦奥运将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。

为此，各大门户的无线产品也在迅速迭代，搜狐将新闻客户端直接升级至奥运版本，希望将已有的2300万用户直接转为“奥运资产”。新浪客户端产品“掌中新浪”也会在奥运期间增加相关模块。新浪还将伦敦奥运和微博紧密结合。作为国际奥委会的官方社交媒体合作伙伴，新浪开通了奥林匹克运动会微博，利用“官方奥运新闻团队”的优势增加筹码。不过，新浪微博尚未盈利，面临极大的资金压力，下重注的可能性不大。

网易和其它门户网站之间的距离，可能在奥运后拉大。这几年网易门户“偏安一隅”，逐渐向游戏等门类回缩。虽然网易也推出了奥运产品套餐，但投入很谨慎，并没有大手笔购买内容。

搜狐有可能给外界带来“亮点”。在竞争策略上，它依旧使用惯常的“矩阵策略”。在报道层面，利用体育频道的专业媒体优势；在视频上，推出四档精品奥运栏目。搜狐体育中心总监张艺透露，目前已经有几百人加入奥运报道工作，奥运期间他们还将吸纳一些专业的体育人士加入，届时报道团队将超过400人。

相比搜狐，腾讯在视频领域算是后来者。但在互联网公司之中，它是绝对的“豪门”，全平台经验丰富。伦敦奥运期间，腾讯将对7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户同时发力，将各类奥运信息全方位推送至用户。

伦敦奥运开幕前十天，腾讯各产品线都在进行快速迭代升级。7月20日之后，还会对QQ进行一次强制升级，植入与奥运直接相关的模块。“产品升级，早一点晚一点结果都会不同。”王永治解释，就像发射卫星一样，腾讯为重大产品升级设置了时间窗口。

仅客户端弹窗支出，腾讯就令其它公司望尘莫及。中国队在伦敦夺金后，QQ客户端将立即以弹窗形式向用户广播，要求10秒之内覆盖中国所有一线地区。由于时间短，范围广，弹窗要消耗大量资源，腾讯特意按照峰值配置了专用的服务器，费用不菲。

实际上，对于各家网站来说，奥运绝对是重资产游戏，战果很可能在奥运开赛前即可见分晓，“互联网行业是高投入高回报，少投入，没回报。如果囊中羞涩，只能量力而行。”王永治说。