茅台一意孤行注册“国酒”商标遭业内异议

2012-07-31

白酒营销专家肖竹青表示，茅台注册国酒商标，满足自己品牌宣传的同时，伤害了一个行业的利益

屡战屡败，屡败屡战，在9次申请5次被否的情况下，贵州茅台十年来一直为注册“国酒”商标锲而不舍，如今，这一“招牌”已十分的接近茅台，但也存着极大的变数。而让人费解的是，茅台为何要如此的“追梦”“国酒”商标，其背后隐藏着什么巨大的利益？

为夯实行业老大地位？

近日，贵州茅台注册“国酒茅台”商标被国家工商总局商标局一审通过正式进入公示期，这或许是茅台期盼多年的结果，但是对多数中国白酒企业来说，意味着自己该享有的权利瞬间被剥夺。

然而，反对声不仅仅来自同行业的从业者，还有业内的专家及分析人士，他们对茅台申请国酒商标持有不同的看法。

方德咨询营销咨询公司董事长孟跃接受《证券日报》记者采访时表示，提到国酒，大家自然的与茅台联系在一起，而茅台也一直用国酒茅台来自称，不过这是一个宣传口号，并没有商标注册，而茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。

在孟跃看来，茅台是把广告语放大成标签，从企业的角度来讲无可厚非，但是是否合法不好说。

同样，和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

林枫对《证券日报》记者表示，从白酒行业的属性来看，企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，而高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。

不过，在林枫看来，“国酒”一词属于公共资源，虽然与茅台有关联，但是没有商标化。

“茅台通过不断的注册商标申请，一再强化自己的“国酒”认知和行业地位。之前都是由于法律上的障碍而未能注册成功，时至今日，这一障碍还存在，所以这次获得通过的可能性还不明朗。” 营销专家穆峰对《证券日报》记者表示。

“国酒”之争大战将临

作为一家企业，给自己身上想办法镀金是无可厚非的，但是茅台将“国酒”身份独享而影响到的是整个行业。茅台一旦拥有“国”字身份，那么对曾经以“国”字开头的其它白酒品牌来说将意味着被禁止使用，这对其他企业来说是不公平的。

对此，白酒营销专家肖竹青对《证券日报》记者表示，这是一个企业的欲望伤害了一个行业的利益！

肖竹青表示，从营销的角度来说，茅台这样做的目的是为了高端酒的影响，而从另一方面看，茅台这么做打击了其他国字号的高端白酒。

而有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。

据记者了解，目前使用国字号开头的酒品牌有很多，例如，西凤酒的国典凤香，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖有国窖1573等。而针对“国酒”的争夺，在业内也一直没有间断过。

其中，在茅台自称是“国宴用酒”的同时，山西汾酒拿出了强有力的文化历史资料来证明自己是国宴用酒，一时间令茅台陷入尴尬处境。

从汾酒的宣传资料中显示，国宴用酒起源来自于汾酒。如果茅台使用“国酒”商标，那么汾酒会不会答应？其他含有国字产品的企业会不会同意呢？

在肖竹青看来，如果茅台被准注册国酒，那么西凤酒的国典凤香，汾酒的国藏汾酒，泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。

虽然，汾酒对茅台国酒商标一事没有向《证券日报》记者发表看法，但是，据媒体报道，茅台注册国酒商标，山西汾酒将对此提出异议，另外，资料显示，五粮液对于茅台申请国酒商标一事，之前也曾公开反对。

“汾酒曾在北京召开发布会证明自己是国宴用酒，让茅台尴尬不已；五粮液的销售量已超茅台，他们都有各自的‘国酒’资格……一旦茅台注册成功，他们再无法找到有力的着力点去叫板。因此，其他白酒企业会奋起反击。”穆峰对记者如此表述。