广药加多宝争夺外包装 红罐“王老吉”身影难觅

商标之争告一段落后，随着广药集团高调推出红罐包装“王老吉”凉茶，这几天，外包装归属问题成为广药集团与加多宝公司新一轮的争夺重点。不过，在目前杭城的大型超市里，广药集团出品的红罐“王老吉”凉茶还很少见。走访：红罐“王老吉”身影难觅昨天傍晚，记者随机走访了朝晖路上的华润万家超市、世纪联华超市及天水巷的可的便利店，发现超市和便利店货架上目前只有红罐的“加多宝”凉茶，并没有见到广药集团的红罐“王老吉”凉茶的身影。红罐包装是老百姓长期以来对原先“王老吉”凉茶的印象。所以，两家公司都非常重视，各执一词。“加多宝公司可能申请了外观设计专利权，这类专利权的有效期为10年，估计已失效。而据《反不正当竞争法》，知名商品的特有包装、装潢同样受到法律保护。”杭州天正专利事务所有限公司负责人王兵分析说，由于广药方面拥有商标权，所以，关于外包装的归属，加多宝公司胜算并不大。不过，王兵认为，“怕上火喝XXX”为代表的广告语，属于加多宝的知识产权，应无争议。专家：商标归属并非胜负关键“为他人做嫁衣”。谈及此前出品红罐“王老吉”凉茶的加多宝公司，很多人可能会发出如是感慨。从2010年开始，广药集团与加多宝展开了“王老吉”的商标之争。不久前，一纸宣判书宣判广药集团收回“王老吉”商标的所有权。可事情并没有结束，近日，外包装归属问题又成为广药集团与加多宝公司新一轮的争夺重点。“做得再好，别人的商标迟早要被收回。当年加多宝公司通过协议许可的方式使用广药集团的商标(俗称"租用")的行为，给企业发展留下了隐患。这个案例也值得杭城广大企业注意。”昨日，杭州市商标事务所总经理黄平分析称。“10多年，加多宝公司投入了巨额费用，把"王老吉"打造成知名品牌，结果这个商标却不是自己的。真为其惋惜。”王兵也指出，“出现这个情况，可能是由于企业的短视，缺少长远的规划造成的。这是一次惨痛的教训，其损失和代价不言而喻。”“在国内，仍有不少企业的品牌意识不足，像加多宝公司这样，通过协议许可的方式使用他人商标的企业并不少见。”黄平提醒，“商标许可总是有年限的。从长期发展考虑，企业最好用自己的商标。”尽管如此，广药集团与加多宝的胜负还未出结果，目前双方各有优势，但都面临一些挑战。“短期来看，拿回商标后，广药集团可以借用加多宝多年来打造的红罐凉茶形象及品牌效应，乘势崛起。不过，商标只是一个产品的一部分。”营销策划专家、浙江财经学院博士陈颖表示，“从长期来看，一个凉茶产品的成功是一个系统工程，包括口味，渠道建设、品牌推广、营销策划及相应的人力资源等等。”双方各执一词广药集团：红罐装潢已经成为“王老吉”知名商品特有的包装装潢，具有独占性、排他性，因此加多宝凉茶侵犯王老吉知名商品装潢权。加多宝公司：引用2003 年广东省佛山市中院的判决，认为自己拥有红罐包装装潢权。作者：陈恩挚 (来源：杭州日报)