国酒茅台或“转正” 结果仍存悬念

虽然以“国酒”自居很多年，但茅台并不是“国酒”商标的拥有者，不过，经过十年的坚持，茅台的“国酒”梦或许就要成真。近日，国家工商管理总局商标局发布公告，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。

不过，有消息称，五粮液、汾酒等企业也正准备向国家商标局申诉阻止“国酒茅台”注册通过。来自同行的阻挠又给结果增加了悬念。

10年9次申请

自2001年第一次申请“国酒茅台”商标到今年通过初审，贵州茅台的“国字化”道路走得相当艰辛。

资料显示，2001年到2010年，贵州茅台先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，其中5次被驳回。而此次的申请日期是2010年6月9日，也就是说，贵州茅台这次从申请到通过初审，经历了两年。

而在这10年间，外界对贵州茅台的质疑也未停止过。湖南长沙律师刘德文就曾撰文指出，国家明确多次拒绝“国酒茅台”作为贵州茅台的注册商标，而贵州茅台却始终在宣传当中反复使用“国酒茅台”四字，其欺骗消费者的意图已经很明显。

在分析人士看来，具有强大的品牌价值，符合消费者心理诉求，或许是贵州茅台10年来顶着“虚假宣传”的质疑并坚持不懈地申请“国酒茅台”这一商标的原因。

“‘国酒茅台’，并不仅仅是一个品牌，‘国酒’两个字代表了一种稀少资源，也代表了一种国家文化。拥有‘国酒茅台’这个称号，意味着这个品牌与国家文化画上了等号。”昨日，广东省酒类行业协会副会长李唐接受《国际金融报》记者采访时说，“国酒茅台”在消费者心中已经产生了很大的认同感，获得了消费者的认可，因此具有很大的消费价值。

结果仍存悬念

据媒体报道，尽管五粮液、泸州老窖等川酒代表对贵州茅台多次申请注册没有公开反对，但是从9次提出申请均无功而返来看，这些企业对于阻止茅台集团“国酒”注册起到了不小的作用。

然而，此次初审的通过意味着茅台距离“国酒梦”仅一步之遥。如果在未来三个月内，没有任何个人或单位对此提出异议或异议不成立，“国酒茅台”将正式成为贵州茅台的商标。

不过，有消息称，目前，五粮液、汾酒等企业也正准备向国家商标局申诉阻止“国酒茅台”注册通过，这无疑又给结果增加了悬念。

对于此次注册的结果，和君咨询合伙人闫强表示“成功的可能性比较大”。也有业内人士认为，可能会出现两种情况：第一，许多高端白酒，尤其是四川的“六朵金花”可能会提出异议，如果异议成立，贵州茅台注册的“国酒茅台”商标可能再次折戟；第二，如果没有异议，或者异议不成立，其他白酒企业可能仿效贵州茅台的做法。

“如果商标申请成功，肯定会对贵州茅台企业产生好的影响。茅台的品牌价值、市场占有率、知名度都会上升。‘国酒茅台’这个商标直击消费者的心理诉求，这将成为一个卖点。”闫强表示，“国酒”商标注册成功是对贵州茅台地位的一个认可。

而在李唐看来，即使此次申请成功，也不会给业内带来太大变化。“消费者不会因为一个商标改变消费。‘国酒’商标的正式化对茅台的市场占有率并不会产生太大影响，最终决定消费的还是产品本身的品质。”