邓子庆：茅台欲转正成国酒茅台恐是一厢情愿

近期，茅台申请“国酒茅台”商标的消息引起多方关注。在近日国家商标局公布的通过初审商标中，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。（7月29日《重庆商报》）

茅台欲“转正”成为国酒的消息一出，首先站出来的自然是“居安思危”的酒企，因行业竞争而提出异议，毕竟若“国酒茅台”商标申请获得批准，其他企业生产带有“国”字头的酒，就有可能侵权，这似乎对其他企业很不利。接下来，很多消费者也声称只有国人都喝的起的酒，才配叫国酒。而在笔者看来，大家对茅次傍“国”或许不必过于纠结，不妨一笑了之。

先说酒企。事实上，茅台此次欲“转正”成“国酒茅台”仍恐只是其一厢情愿。“国酒茅台”目前只是通过初审，落槌结果，八字还没一撇。而事实上，在接下来的公示期内，异议者肯定不在少数。且不说群众之“国人喝不起茅台”无关宏旨，单从法理出发，我国商标注册申请受理机关也该对带有“国”字商标的申请，表现得十分谨慎。这一点，《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定，对于企业注册“国”字头商标，首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

当然，就算商标注册申请受力机构放茅台一马，其他酒企未必视而不见。据了解，贵州茅台这一举动已然引起国内多家知名品牌白酒企业的不满，其中，五粮液、汾酒等企业也正准备向国家商标局申诉阻止“国酒茅台”注册通过。事实上，自从茅台提出注册“国酒茅台”商标以来，不少知名白酒企业每次都是明确表示反对——从茅台9次提出申请“国酒”均以无效告终来看，这些企业对于阻止茅台集团“国酒”注册显然起到了不小的作用。

在笔者看来，就算所有异议都无效，茅台最终如愿晋升“国酒”，其他酒企也不必对此耿耿于怀。这是因为，真正得到人们认可或尊崇的品牌，未必非傍“国”不可，LV、香奈儿、GUCCI等等诸多国际大牌，哪个头顶着“国”字呢？笔者倒是建议酒企不必与茅台争“国”，而与茅台争特色、争品质、争人心，只要赢得更广大群众的推崇，这“国”字品牌将无形中到来。

作为消费者，更不妨对茅台傍“国”一笑了之。事实上，白酒行业宣传，主打“国”字号已蔚然成风。除茅台称自己为“国酒”外,泸州老窖将其所产高档酒“1573”称为“国窖1573”；汾酒则将其高端酒称为“国藏汾酒”，五粮液也不甘落后，于今年6月份推出超高端白酒“国五液”。这也就是说，很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，似乎一旦拥有“国”字招牌，便犹黄袍加身，高贵无比，身价陡增。此语境下，就算今天茅台不傍“国”，明天恐怕也会蹦出某个酒企来申请“国”字招牌。

说来说去，酒企傍“国”，与其他企业傍“国”傍“人民大会堂”一样，最终目的是在市场上攻城掠池，抢占地盘，收囊银子，民众自不必较真，而酒企也大可不必刻意自我标榜，消费者和市场自然是杆秤。换言之，一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无“国”字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。忽视这些，任何傍“国”行为只会使其与国人渐行渐远，末了落得个“你傍你的‘国’，我过我的活”——看着“国酒”喝二窝头，止增笑耳！（邓子庆）