“国酒茅台”注册商标应慎之又慎

“国酒茅台”商标被多次驳回注册申请后获得初审公告，总要有一定的理由。至于理由是什么，应及时公开，方便公众监督。据《重庆商报》报道，贵州茅台酒“国酒”的宣传词已深入人心。然而近期一则中国贵州茅台酒厂有限公司申请“国酒茅台”商标的消息传出后，茅台酒一贯标榜的国酒身份引起多方关注。在近日国家商标局公布的通过初审商标中，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。贵州茅台酒厂自2001年以来多次申请过“国酒茅台”商标，均被驳回。那么，此次却又为何能够获得初审通过呢？国家工商行政管理总局出台的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对"国 商标指定商品名称"作为商标申请，或者商标中含有"国 商标指定商品名称"的，以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、“缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由，予以驳回。”“国酒茅台”商标虽然是四个字，但其用意当在“国酒”两个字，而这两字显然属于“国 商标指定商品名称”的范畴。因此，“国酒茅台”作为商标注册面临着诸多法律障碍。首先，虽然茅台酒一直被贵州茅台酒厂冠以“国酒”的称号进行宣传，但“国酒”称号的具体来历语焉不详。而“国酒”这个字眼代表着中国酒的最高荣誉，虽然茅台酒在国内外的声誉是毋庸置疑的，但未经任何官方公开确认就自诩为“国酒”，即使谈不上“欺骗性”，也有一定的自我夸大成分。其次，茅台酒是中国酒中的优质酒，但即便如此，茅台酒厂并不能将“优质酒”注册为自己的商标，因为这不符合《商标法》第十一条规定的商标显著性要求。而“国酒”的称谓代表着国家对酒质量的最高认可，虽然这里并没有“优质”两字，但其背后显然蕴含了中国酒的最高品质的意思，比“优质”更为“优质”。如果把这样代表某个商品最高品质的文字注册为商标，否定其他优质“国酒”的存在，其合法性值得商榷。再者，“茅台酒”的良好声誉在于其本身是个特定的地理标志产品。而“国酒茅台”商标核定使用的商品类别覆盖果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、烈酒、酒精饮料(啤酒除外)等。若“国酒茅台”商标用在特定的“茅台酒”上也罢了，如果用在果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒上，岂不是误导公众？而这种可能性并非不存在。按照规定，对首字为“国”字商标应当通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。因此，“国酒茅台”商标被多次驳回注册申请后获得初审公告，总要有一定的理由。至于理由是什么，应及时公开，方便公众监督。不管怎样，“国酒茅台”商标的注册应该从严审查，慎之又慎。而且，任何一个产品的良好声誉是建立在实实在在的质量之上的，指望戴顶“国”帽就想在市场上呼风唤雨，最终难免沦为笑柄。张伟君（同济大学知识产权学院副教授）