网售卡西欧真假难辨：小作坊名表泛滥电商渠道

五天前，当当网的负责人李国庆还在其微博上为台湾馆的上线评论道“货真价实”，近日却因销售假冒卡西欧手表再次被舆论推上了风口浪尖。

据央视《每周质量报告》报道，北京消费者李先生在当当网买了一块EF-543D-1A的卡西欧手表，后因出现问题送交卡西欧公司检验，经测试，连同央视记者从当当网购买的3块卡西欧手表均被认定为假货。

“当当此次被曝出售假货不是个案。”艾媒咨询CEO张毅对《第一财经日报》表示。

品牌授权下的价格谜团

“正是抓住了消费者的购买心态，卖家才有机可乘。”资深电商人士龚文祥对记者表示，拿外贸B2C来说，基本上都是靠假货起家的，即便是正品三分之一甚至是五分之一的价格，厂商也有很大的利润空间。

记者查询发现，卡西欧一款型号为BEM-302L-7AV的中性腕表，在京东商城上售价是927元，卡西欧官网售价1090元，型号为BEM-501L-1AV的男士腕表，京东商城卖1182元，官网售价1390元。而部分型号的卡西欧手表价格比打了对折还便宜，在京东商城上，型号为MTP-1192A-1A的男士手表的售价为269元，在卡西欧的官方网站上，这款手表的售价是548元，型号为MTP-1192A-7A的男士手表的售价为248元，官网售价为548元。面对同一款产品同样打出正品保证的商家，消费者可以对比的只有价格。

在龚文祥看来，国内电商渠道中存在两种形态的商品形式：一种是没有得到授权，但是从其他渠道进入电商平台的正规产品，这种水货渠道对于消费者本身是没有害处的，而对于品牌厂商来说有很大影响；第二种形式是高仿产品。而此次当当售卖的卡西欧手表，官方并没有解释其货品来源。卡西欧方面则表示，目前卡西欧在中国只授权了四个网络销售点，分别是东方购物、淘宝上的卡西欧专卖店、椽果国际、苏宁易购，从其他网站上购买的卡西欧手表，公司都无法保证是正品。

一位专门从事名表网上销售的业内人士对记者表示，现在去拿欧洲名表的授权基本没戏，此外，即便是同为一个品牌的授权商，也很难分辨出谁真谁假，有的说自己是从二级代理那儿拿下来的，有的说自己在海外有销售渠道，直接销国内市场。“网上价格没有一个统一，很多都是看行情来定价。”

站西路的秘密

既然授权难以拿到，那网上的超低价手表从何而来？

一位不愿意透露姓名的电商人士向记者透露，一些网上以超低价兜售的“劳力士”、“帝陀”、“欧米茄”等世界名表，实际上来自于国内一些大型手表批发中心，而其中的一些更是“作坊生产，远销海外”。但作为平台商，他表示，查了线上的销货渠道却查不了线下的进货渠道，换了个名字照样可以在其他地方卖。“能卖名表的又不是只有一家电商平台。”

据上述人士透露，国内最大的钟表批发中心位于广州的站西路。在这里，集中了南方钟表交易中心、站西钟表城、站西九龙表行、新东方表城、南方钟表城、旺角国际钟表城、新九龙钟表行、三一国际钟表城等9家大型钟表批发市场。除旺角国际钟表城外，南方钟表城、南方钟表交易中心等市场内均有档口公开售卖假冒“劳力士”、“帝陀”等世界名表。

当记者以网上卖家的身份前往站西一售卖手表的柜台前询问批发价格后，档主小刘向记者“传授”起了如何进行线上销售的秘诀。“B2C的方式是最简单的，你首先把你的表在淘宝上找那些三钻以上的卖家去卖，锁定那些高端的目标顾客群，然后注册一个阿里旺旺，每天主动联系他们，只要勤奋一些，每天联系60家以上，后面等着收钱就可以了。”作为手表组装货的聚集地，小刘告诉记者，他的店只是站西钟表城几千家店中的一家而已，他们主要是由厂家拿零件，然后自己进行组装。

“站西是全世界仿表的聚集地。”对于站西，在手表行业浸淫了十多年的雷诺手表品牌厂商总经理詹江洲告诉记者，一本画册，一个销售柜台，后面就是一个手表的生产链条。他表示，站西一般可以找到国内还没有上市的名表款型，一些小作坊通过买卖国外的名表杂志，来直接确定下一季的新品。

据店主小刘介绍，站西做的是批发生意，很多商户都有自己的加工厂，因为都是老客户，所以订单一般通过网络来完成，店里面陈列的一些款型基本上都是过去的，如果想要最新的，可以交了定金直接去工厂谈。

据了解，在站西，每天有近20吨左右的钟表产品在此采购、分销，除了国内各省市外，还有很多来自东南亚、中东、拉美、欧美及东欧等世界各地的海外客商，但随着近年出口形势下降，不少出口的货都转战国内电商平台。

“淘宝上做批发的60%以上都是我们这边的货，有的在淘宝上批发再到线下卖，我们都是找代理交易的，这样税金还可以少交一些。”小刘说。

张毅对记者表示，假货的监管主要还是从行政执法部门的严格执法入手，公安、工信等部门联手。事实上，有关对于假货的监管，从来不缺法律条文，只是执法部门监管和执法手段似乎没有跟上社会发展的步伐。”