三星大中华区总裁换人 “再造一个三星”任重道远

人民网曾高飞

最近，三星高层变动，总管韩国业务的副社长朴载淳替代金荣夏成为大中华区总裁。

三星为这次高层变动给出的理由是：强化中国业务。

显然，三星总部对金荣夏在大中华区的业绩是不满意的。事实也是如此。

据中国企业报引用中怡康结论：“今年以来，三星电子旗下的电视、冰箱、洗衣机等业务都出现不同程度的下滑。电视已被索尼、夏普超越，被挤至行业第八。三星空调销售已经可以忽略不计，面临退市尴尬。冰箱仅为第九，洗衣机份额仅为1.84%，均被挤出主流品牌之列，沦为市场配角。”

其实，在中国大陆市场，平板电脑的影响力和销售，三星也是只能望苹果Ipad项背。在大陆市场，三星唯一值得称道的电子产品，就是手机。虽然三星手机在销售不错，但受到iphone和中国本土品牌冲击十分明显。业内专家认为，三星手机比iphone目前做得好的唯一原因，就在于三星手机是市场先入者。但随着苹果与三大运营商合作的继续推进，iphone后续产品的陆续上市，三星手机受到的冲击将是空前的。国产品牌的HTC、酷派、以及华为、中兴、联想在智能手机上的发力，也给三星造成巨大压力。这些潜在风险，应该是导致三星大中华区换帅的主要因素。

但朴载淳能够带领三星从根本上解决这些问题吗?

中国营销学会副理事长洪仕斌并不看好。他说形势比人强。三星在大中华区的目前状况，并不是某一两个人就能扭转的。大中华区，特别是大陆市场，大体格局已经形成，要打破这种格局比较困难。简单地说，不可能因为朴载淳来了，三星空调就不要退市了，冰箱和洗衣机就进入主流品牌行列了，iphone、HTC、酷派、华为、中兴、联想就不会对三星手机形成冲击了。他说：“种种迹象表明，三星在中国要’再造一个中国’的梦想正渐行渐远。”