西门子市份全线下滑 市场策略遭诟病

中国经济网北京6月6日讯（记者 梁梦晚）一直坚持“高端战略”的西门子家电，最近三年来在中国市场的日子并不好过。自去年“冰箱门”事件发生后，西门子家电在华的市场份额已出现不同程度的下滑。数据显示，2012年第一季度，西门子冰箱在华市场排名已从此前的第二被挤至行业第五。

分析指出，今年以来西门子的冰箱、油烟机、灶具等主打产品销量均出现不同程度的下跌，与市场主要竞争对手保持增长的态势形成鲜明对比，加之西门子并没有价格、渠道和品牌优势，“未来不排除西门子家电在中国市场就此步入下滑通道。”

市场份额遭遇“滑铁卢”

据第三方市场监测机构中怡康的数据显示，2012年第一季度，西门子冰箱在华的零售量份额同比下滑1.63%，占比为7.65%;零售额同比下滑1.40%，占比为11.73%。市场排名从此前的第二被挤至行业第五。前四强分别是海尔、美的、容声、美菱。从市场零售量来看，海尔冰箱的份额是西门子冰箱的3倍多；从市场零售额来看，海尔冰箱的份额是西门子冰箱的2倍多。

业内人士认为，去年十月爆发的中国消费者砸西门子冰箱事件，反映出西门子冰箱在中国本土化过程中的质量危机，在中国消费者心目中的印象已大打折扣；另外，西门子冰箱性价比优势并不明显，品牌形象愈发老化、落伍，被挤至第五也在情理之中。

在厨电市场上西门子家电同样不容乐观。截至今年2月底，西门子油烟机市场零售量份额同比下降1.19%，市场占比仅为3.5%；市场零售额占比同比下降1.78%，占比为5.58%。同一时期，国内品牌老板电器的油烟机市场零售量占比9.80%、市场零售额占比16.44%。

在灶具市场上，截至今年2月底，西门子的灶具市场零售量份额同比下滑1.09%，占比仅为2.38%，已经被国内竞争对手挤至灶具市场十强之外。

有分析指出，如果西门子家电方面继续任由事态发展，在今年全球家电产业整体形势恶化背景下，恐将再度遭遇经营亏损。

投入不足 发展空间狭窄

清华大学中国企业研究中心常务副主任胡左浩曾接受媒体采访时分析认为，西门子冰箱在中国市场其实早已“国产化”，从原材料采购到研发生产工艺水平，与海尔、美的、美菱等国产品牌相比并无过人之处，却一直走着“高端高价”市场策略，被普遍质疑为“穿着高端外衣、卖着坑爹价格”。

近年来，西门子高调主张“建设立体化渠道”，但同样进展缓慢。有监测机构人士分析称，西门子在产品线上不如海尔多，渠道布局也比海尔差。作为外资品牌的西门子并未自己直接去覆盖网络渠道，到地方仅仅是代理商制。尽管西门子很看重国美、苏宁等大连锁渠道，但其实大连锁渠道销售占市场的比重只有30%左右。

此前有媒体援引家电行业观察家梁振鹏分析，作为西门子集团而言，主要依靠能源、交通、工业等商用领域项目盈利，对于家电业务，西门子一直采取维持的状态。比如此前西门子和博世分别把自己的家电业务剥离出去，以5:5的股权比例成立了博世-西门子家电集团。西门子只持有一半的股权，连控股权都没有，由此可见，西门子并不特别看好家电业务。

而中国市场上，西门子只能处在“自我造血、自我滚动”的狭窄发展通道中。与竞争对手相比，西门子家电在产品技术、企业资金等方面均存在投入不足的问题。有媒体指出，西门子的一项“零度保鲜技术”冰箱就在中国一直卖了8年多，直到去年才开始推出“真空零度保鲜”新品，产品推陈出新速度可见一斑。