广药原高管受贿引热议 陈鸿道行贿为何不追究

中国经济网北京5月28日讯(记者周亮亮)价值千亿元的“王老吉”商标，重量压在“贿赂”两个字上。王老吉“后爹”陈鸿道3次向广药集团原副董事长李益民行贿共计300万元港币，使得双方再签补充协议。行贿事件导致广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。本月9日，王老吉商标之争吹响“终场哨音”，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，认定补充协议无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

虽然“判决”已下，不过社会上对此话题的讨论并为结束。近两日，广药原高管受贿事件就再度引起公众的广泛关注。李益民虽已判刑，仍有网友继续追问：受贿者早已伏法，行贿的人为何逍遥法外？

网友追问陈鸿道行贿为何不追究

品牌营销策划专家朱玉童介绍称：“法院审理查明，2001年至2003年期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币。2005年后，法院以受贿罪终审判处李益民有期徒刑15年。行贿者陈鸿道取保候审期间弃保潜逃至今。”

网友"SHAWN_SAN"连呼惊奇：“也许很多人不知道，绿装王老吉和红罐王老吉是不同厂家的，但令我惊奇的是，红罐王老吉的厂家败诉是一定的，但更我惊奇的是，加多宝的陈鸿道行贿几百万给广药的李益民，竟然只是败诉这么小的代价，看来行贿受贿罪对香港的陈鸿道不起作用。”

网友“tiger8848”直言：“加多宝对王老吉品牌有贡献，但靠行贿签的租赁合同，无论在任何国家，从法律上讲，都是不合法的，是无效的。这与双方身份是私企还是国企并无关系，不能因反感国企就把本不合法的当成合法。”

行贿暴露加多宝目光短浅

针对加多宝的行贿行为，很多网友也发表了自己的看法。虽然一些网友替加多宝辩解，但仍有很多人对其行为表示不可接受。

一位网友称，就事论事，加多宝行贿的目的就是为了以低廉的商标费延长使用王老吉商标。网友“说二不三”则认为行贿手段非常符合加多宝的做事风格。网友“参差咖啡”在微博中发问：一个没有底线的人做的饮料，谁还敢喝？

网友“江边雪柳”质疑加多宝：“早知今日何必当初。租用王老吉商标的第一天起就应该知道商标有可能被收回的一天，为什么不早点建立自己的品牌？当你行贿的那一刻就应该想到会有曝光的那一天，到时不管理由是什么对企业都是灾难。由此可见加多宝只不过是一个急功近利，目光短浅的企业而已。现在还想抱着‘正宗’不放，小心打自己的脸。”

王老吉争夺战给企业上了一课

网友“山戈33”认为王老吉商标使用权之战将成为全世界商学院的经典教材。他进一步说明：“通过行贿，低成本取得使用权；在巨大的利益面前，死守自己的利益而不懂分享，结果两败俱伤。”此外，这位网友还认为加多宝团队具有超强的营运能力，但是缺乏底线，缺乏敬畏之心。

环球互易资讯集团青岛分公司总监李志斌分析指出：“孩子还是养自己的亲，不然迟早是要还的！这次‘王老吉’上火，给中国很多企业上了生动的一课，俗话说：磨刀不误砍柴功，只有拥有了自主的知识产权才能渐行渐远，知识产权保护势在必行。不但要行，而且要全方位、立体式、早早地行！”

中国经济网记者点评：

中国商标第一案“王老吉”商标合同争议案在历时4年多的博弈之后，最终以广药胜诉告终，鸿道将被停用“王老吉”商标。

天下之事合久必分，分久必合；对于此次王老吉与加多宝之间的品牌之争，无疑给企业敲响了警钟。通过民众对于凉茶市场的美誉度评价，加多宝在部分消费者情感上占优，但更多的消费者则不知红罐与绿盒的关系和区别，甚至对“加多宝”也完全陌生。

虽然王老吉凉茶秘方在数百年前已经流传民间，并不具有独一无二的价值，但加多宝当初在营销概念里加入的“降火疗效”无异加深了消费者对“凉茶始祖”王老吉的忠诚度。在同一市场中的其他凉茶品牌多年来只能望其项背。

加多宝失去王老吉，是件很无奈的事，正如网友所言，谁让你养的是别人的孩子呢？孩子回归父母，真乃天经地义，实乃无话可说。一个品牌的掘起，需要企业、市场、受众多方的配合，让民族品牌继续引领市场潮流，“永续经营”方是正道。