炒酒降温8年来拉菲价格首次下调 乱象背后的风险

受到中国消费者青睐的拉菲葡萄酒，正在加大中国市场投资力度，昨天下午开通了官方微博，并准备在山东投资葡萄园。不过，拉菲期酒价格近期大幅下跌，市场人士认为，炒作带来的短期“繁荣”是很难持续的。拉菲期酒价格下跌讲究历史的拉菲葡萄酒也搭上了信息时代的快车。昨天下午，拉菲罗斯柴尔德集团(DBR Lafite)正式开通其官方微博，名为“拉菲之旅”。借助微博让消费者深入了解拉菲这一顶级酒品牌，也是拉菲开拓中国市场的重要一步。拉菲正在加大投资中国市场的力度，除了有大量产品销往中国市场外，拉菲罗斯柴尔德集团还与中信集团合作，在山东蓬莱投资葡萄园。说到拉菲，就令人想到高昂的价格，的确，前几年价格一路上涨，使得一些炒作者获得不小的收益，但是，风云突变，一度火爆的红酒投资市场，近来感受到了寒意。5月15日，业内最大的伦敦国际葡萄酒交易所发布报告称，由于需求低迷，其3月份的交易量下降了38%。同日，该交易所反映波尔多一级庄园现货价格的“高级葡萄酒50指数”较去年同期已下跌约25%。数万元一瓶的波尔多葡萄酒曾经风光无限。前些年，由于受到国内热捧，波尔多葡萄酒典型代表——拉菲从各路渠道进入市场。可最新数据显示，拉菲眼下正经历一轮罕见的暴跌，其期酒价格跌幅高达30%，部分酒暴跌幅度超过50%。即使在拉菲最受追捧的中国市场，其价格也出现了8年来的首次下调。炒作“繁荣”不可持续记者观察“相对白酒、啤酒市场，中国红酒市场占比还很小，发展潜力很大。而红酒品类很多，仅法国产区就有上百个，信息不对称，对葡萄酒文化不了解，容易让消费者感觉‘乱’。”红酒业内人士高先生坦言，参与红酒炒作的有游资，也有酒商。高收益、保本宣传、外部投资机会少促成了投资热潮。可红酒的流动性差，投资者机会主义心理重。如果市场环境恶化，这种高收益往往无法兑现。“从这个意义上讲，价格下跌是价值回归”。据部分经销商透露，容易陷入炒作的多是在市场有一定知名度、流通量稀缺并有升值预期、消费者较认可的酒种。但是，这些酒种往往又会陷入遭遇假冒侵权、酒价被层层加码等怪圈。针对红酒投资，ASC精品酒业公共关系经理龚国亮作了番中外比较：国外红酒投资有着健全的体系，能够提供销售、品鉴参考、拍卖、财务审计保障等一系列服务。而国内红酒交易链还没有形成，现货流通渠道存在着结构重合、无序竞争的风险。当然，无论国内还是国外，红酒投资价值本身取决于两个主要因素，一方面是宏观经济环境，另一方面是红酒本身的酿造年代和品质。企业研究专家张晖明认为，炒作是酒业经营中非常短期的行为。近年国内炒石、炒茶等行为先后出现，这种行业的“繁荣”不可持续。如果不加强渠道管理，培育健康的消费习惯和鉴别能力，最终受损的将是炒作者自身。