洋河散酒门后又陷尴尬 被指购买五粮液基酒

随着洋河酒厂“散酒门”事件的爆发，洋河的产品质量与品牌信誉正在遭受越来越多的消费者质疑。

近日有媒体报道，洋河酒厂在四川宜宾高县收购散酒贴牌出售，每年在高县采购散酒的量超过4万吨，而一些小酒厂也为洋河提供了大量散酒。其中，宜宾地区的酒主要被洋河用于生产高档产品，经过勾兑、酒瓶包装后可以卖到数百元/瓶。

身陷“散酒门”风波

洋河酒厂收购散酒的事件被报道后，人民网、21世纪经济报道、第一财经日报等媒体均对此事予以了高度关注。但面对众多媒体的披露，洋河直到5月3日前均未表态。

直到5月7日，洋河董秘丛学年才对中国经济网表示，已关注到网上有外购散酒的传闻。洋河从来没有从外部买过散酒，但确实在过往的经营过程中购买过少量基酒，用于低端和个性化产品的需求。

丛学年称，散酒与基酒是有本质区别的，所谓散酒是指基酒经过勾兑工艺之后形成的待灌装的半成品酒，而基酒是指从酿酒生产线下来未经过任何勾兑的原酒。

尽管洋河酒厂矢口否认收购散装酒的事实，但消费者对洋河酒产品的信任度却大大降低。有消费者对《中国联合商报》记者表示，洋河产品的“口味大不如前”、“绵柔的感觉没有了”、“好酒生产量有限，宁愿信其有，也不信其无”、“市场上销售的茅台90%都是假的，不排除洋河产品也会出现造假现象”等等。

据了解，自2001年洋河酒厂推出“蓝色经典”品牌以来，以其“甜、绵、软、净、香”独特口感征服了众多消费者。2005年以来，公司连续七年保持50%以上的增长，高于行业平均增幅近30个百分点。2011年，公司实现收入和归属于公司股东的净利润分别为127亿元和40亿元，成为白酒行业继茅台、五粮液之后第三个销售超百亿的企业。到今年一季度，洋河营收59.6亿元，净利润22.1亿元，同比增长89%。

但洋河的高增长背后，并没有足够的产能作支撑。一位不愿透露姓名的业内人士对《中国联合商报》记者表示，随着市场竞争的加剧，洋河的产能已远远跟不上市场的扩张，此时“洋河购买四川基酒”的传闻也开始风生水起。

有关专家建议，洋河应该积极品牌的危机公关，向消费者澄清“基酒”和“散酒”的概念。因为“基酒“是酿酒的原材料，是安全的，是行业公开的秘密；而“散酒”，尤其小酒厂的散酒，则是低档成品酒的象征，这对洋河品牌是致命的打击。

被指购买“五粮液”基酒

祸不单行，“散酒门”风波尚未平息，洋河的基酒生产能力又受到业内人士的质疑。在5月7日的业绩说明会上，洋河股份董事长兼总裁张雨柏表示，由于同行企业都没有公开基酒数量和外购基酒的数量，而且涉及信息披露的相关程序，不便披露。他仅强调公司基酒产能是同行业中数一数二的，中国白酒协会领导已经给予肯定。

但洋河股份2009年年报曾披露，在其“预付款项金额前五名单位情况”中，“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司”以5850万元排名第一，“四川省宜宾五粮液集团安吉物流公司”以1580万元排名第五位，而上述两家单位和洋河股份的关系皆为“供应商”。因此，有市场人士曾指出，洋河股份涉嫌从五粮液购买基酒。

此前的2010年11月，今世缘营销总监也曾公开声称，“今世缘是目前江苏省内基酒产量最大的，要超过洋河。但从销售看，今年我们预计接近30万吨，而洋河总量肯定超过60万吨，洋河的基酒缺口有多大可想而知。”

酒业专家表示，从四川买基酒已成江苏、安徽等地酒企共识，也是行业内不公开的秘密，但原酒的生产能力和基酒储备量才是一家白酒企业可持续发展的保证。大量外购白酒基酒是非常危险的信号。

以当年的“标王酒”山东秦池酒业为例。秦池酒业曾进入四川大批量购入基酒，但最终因为外购酒量巨大，影响其产品品质，最后无法持续发展下去。

记者注意到，“散酒门”等事件爆发后，洋河做了大量公关工作，包括邀请白酒专家参观酒厂、在媒体发布大量正面公关稿件。但“散酒门”和外购基酒的质疑声正在发酵，消费者已对洋河产品产生了信任危机。江苏本地一位消费者对《中国联合商报》记者称，本地人现在很少喝洋河酒，售价高只是一方面，更重要的是市场上几乎喝不到真正的洋河酒了。

CUBN记者 周洪博 北京报道