杨于泽：中国乳业被监管失职害惨了

洋奶粉价格畸高，中国妈妈仍然趋之若鹜，这是媒体近年来百报不厌的新闻题材。近日又有媒体报道，一些洋奶粉狠敲中国拥趸的竹杠，打着成本上涨、配方升级之类旗号提价，使国内价格达到海外市场的2倍，甚至是原产地的4倍。媒体言外之意是，洋奶粉早已物非所值。

对此，业内人士与专家一直怨声载道，直指中国妈妈扭曲的“消费心理”，痛斥人们崇洋媚外，颇有“哀其不幸，怒其不争”的味道。而所谓扭曲的消费心理，是指中国妈妈都以为“高价格意味着高质量”。业内人士和专家的弦外之音是，洋奶粉价格高决非高质量，中国妈妈应该弃暗投明，改买“货真价实”、“物有所值”的国产奶粉了。

这种腔调，不过是挥舞道德和消费民族主义的大棒，想把中国妈妈赶回国产奶粉的卖场。他们可能忘了，很可能自己开着一辆洋品牌小汽车，打着苹果手机。中国的官车，就是德国品牌的奥迪，虽然国产化了，但怎么着也是洋品牌。中国妈妈们一买洋奶粉，就被拿来进行“消费心理”分析，指责她们崇洋媚外。为什么没有人指责坐奥迪车、打苹果手机、乘奥的斯电梯的人崇洋媚外呢？

现在是一个全球化时代，全世界商品皆备于我，供我们选择，的确给我们带来困惑甚至迷失。洋品牌价格高，但的确质量较高，使用起来更可靠；国产商品质量有待提高，但定价具有很大竞争优势。中国消费者，虽然也有人到伦敦、巴黎去排队抢购，但总体而言收入很低。收入低的同时，家里置办了不少洋品牌，比如索尼电视、苹果手机。“崇洋”，不能完全否认其中的跟风心理，但花大价钱买洋品牌，也是一种消费理性。

具体到作为日用消费品的食品，情况又有所不同。米、面、肉、菜、奶之类，品质重在新鲜与安全可靠，按理国产占据天时地利，应当占领中国市场。婴儿配方奶粉，虽然生产商喜欢拿配方说事，相比于耐用消费品的功能、技术、设计等品质内涵，其实是没有多少技术含量的，国产品牌完全可以与洋品牌一决高下，甚至可以使洋品牌无立足之地。

但现实却是，国内婴儿奶粉市场沦陷于洋品牌“铁蹄”下，中国妈妈似乎有种“求宰求揍”的痴迷。原因在于，国产奶粉的信誉已经玩完了，2008年三聚氰胺丑闻曝光，到现在业界还“不动作”不断，丑闻冒个不停。洋品牌把定价提到海外市场的2至4倍，按照一般市场规律，中国妈妈也该掂量掂量性价比，买点国产奶粉了。但他们宁愿被洋奶粉敲竹杠，体现了一种简单而深刻的消费理性：我因为价廉买了国产奶粉，万一坑了孩子怎么办？

这该怪谁呢？长期以来，总是消费者在呼吁政府加强市场监管，政府则说“对人民群众的健康负责”；但现在看来，应当由企业呼吁政府加强市场监管了。正是市场监管失职缺位，导致企业投机成风。现在中国乳业信用濒临崩溃，我们既可以说乳业自食其果，也可以说乳业被监管失职害惨了。

中国妈妈“崇洋媚外”只是一种市场假像，要消除这一假像，“中国制造”必须再造质量信誉，用安全性、可靠性说话。对此政府责任重大，企业必须持续推动政府加强市场监管。长期以来，政府总是以“国情”为由，降低产品质量标准，给不合格产品放开生路，现在证明是坑了企业。如果政府监管到位，国产商品真的价廉物美，国内消费者没有理由排斥它们。