媒体购物标准或年内出台 电视购物乱象将被治理

据中国商业联合会媒体购物专业委员会监测（简称“媒购委”），3·15以来有相当部分媒体为了自身利益，坚持顶风发布涉嫌违法违规医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告，名人、新闻主持人涉嫌代言违法违规现象在不断升级。日前，针对30则涉嫌违法违规的电视购物广告，媒购委向业内进行了第十四次通报，涉及青海卫视、吉林卫视、甘肃卫视、西藏卫视等。目前，《中国媒体购物国家行业标准》已经商务部批准正式立项，并有望于年内完成制订，各类虚假广告有望得到有效治理。记者 苗娜

虚假宣传广告无处不在

据了解，媒购委第十四次通报的主要内容为30则违法违规电视购物广告，其中包括青海卫视、吉林卫视、甘肃卫视、西藏卫视以《健康中国》新闻栏目发布的药品“少林圣方”；吉林卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视播出保健品玉竹茶色素胶囊短片广告；吉林卫视播出医疗器械天健腰椎专用治疗仪短片广告；云南卫视发布医疗器械康尔来经络治疗仪短片广告；贵州卫视播出“大汉灸”电视购物短片广告；兵团卫视、青海卫视播出299元买手机，送600元笔记本电脑功能短片广告；山西卫视、贵州卫视、广西卫视播出299元买平板手机送298元金表短片广告等。

据媒购委监测，部分企业和电视台在没有经过侯耀华、赵忠祥、李金斗等十余位明星授权的情况下，将明星的品牌广告代言编纂成电视购物广告，诱导消费者。

根源在于违法成本太低

媒体购物长期以来的混乱局面，主要是因为缺失行业标准和相应法规，违法成本太低。媒购委消息称，媒体购物行业标准日前已经商务部批准正式立项，计划在今年完成。该标准将涉及电视购物、广播购物、网络购物、平媒购物、型录购物和手机购物等领域，拟对产品售前、售中、售后3个环节加以规范，如要求审查宣传的内容与产品实物是否相符，是否存在违法、违规现象；售后出现投诉，公司如何采取措施等。

应商务部要求，媒购委于2012年5月至11月组织《中国媒体购物国家行业标准》的起草制订工作，目前处于向媒体购物行业相关代表性单位广泛征求意见阶段。这些单位主要包括平面报纸、杂志、电视购物、广播购物、网络购物、型录邮购、电话购物、手机移动购物等，还包括为媒体购物提供行业配套的生产商、呼叫中心、物流企业、支付系统、风险基金及营销企业。