告别山寨 华强北现“空铺潮”
新华网深圳12月13日电 曾经“一铺难求”的深圳华强北商业街如今变得异常冷清。12日，华强北商业街召开新闻发布会，首度公开回应“年底华强北空铺潮加剧”现象，证实了华强北的空置率确实处于“历史最高位”。曾经租金惊人的华强北，如今正在经历萧条冷落的寒冬。
投机者退场
作为亚洲最大的电子产品集散中心，华强北曾云集了2000多家与手机相关的商铺，通过低成本模仿主流手机产品的外观或部分功能，制造出大量廉价低端手机，销往国内乃至出口世界各地。华强北也因“山寨”手机卖场扎堆而被戏称为“山寨一条街”。鼎盛时期，这里有电子专业市场36家，经营商户26252户，年销售额约3000亿元，是全国经营商户最多、产品最全、销售额最高的电子商业街区。而华强北的商户也曾经异常抢手。在明通数码城，一个1.2米长的柜台转让费需十几万元。
但记者近日实地走访发现，卖场人流量稀少，不少铺位都打出了“转租”广告。深圳市福田区提供的相关数据显示，目前华强北商业街的36家电子卖场共有空铺3500多个。空铺主要集中在手机及配件卖场，经营山寨手机为主的卖场空置率高达30%以上，明通数码城空置率接近40%。
在深圳华强北的一座电子大厦内，人流稀少，大量商铺空置
“目前手机行业是马太效应，行业整合和产业升级的趋势无法逆转。”手机界杂志总编对《第一财经日报》记者说，“三年后全国的手机企业可能只剩下百家，目前中国有800多家正规手机企业和上千家非正规企业，一千多个手机品牌，但比起这个应该更加关注大批即将转型的小企业出路，整个手机产业如何转型升级。”
山寨突围
深圳移动通信联合会执行会长唐瑞金坦言，在这一年里，纯粹的“山寨”几乎消亡殆尽，带有“微创新”的小品牌，在国外从欧美市场转向南亚、拉美和非洲等不发达市场，在国内则“撤退”到了乡镇、农村市场。
除了市场定位的战略转移，山寨机还在渠道商下功夫。深圳某品牌创始人黄继先向《南方周末》记者讲述了自己的创业之路。
“关键在渠道。”黄继先对记者说。2011年12月，他在山寨手机的大本营——华强北开了第一家直营店，此后便一发不可收。从春节后到现在短短的四个多月时间，他在全国开了二百一十多家店。换句话说，在过去的四个多月里，差不多平均每天都有两家店开业。
该品牌营销总监王学凯告诉记者，他们如此注重直营店，是因为在智能机时代，体验尤为重要，消费者只有在试用过手机之后，才会产生购买的欲望。
实际上，不只是黄继先，他的许多同行，诸如卓普、亚力通、科酷、欧科等，也几乎在同一时间开始转型，而他们的转型路径与黄继先几乎如出一辙。这些山寨手机厂商迅猛的扩张势头，甚至引起了运营商的关注。
国产品牌崛起
与冷清的山寨机相比，国产手机品牌阵营显得相对热闹。
在11月份国产品牌发布的新品中，除了有魅族MX2外，还有步步高vivo X1、酷派9960和中兴的nubia等，均定位中高端。调研公司Canalys的报告显示，今年第三季度中国本土品牌市场份额优势明显，中国智能手机总出货量超过5000万部，而国产品牌份额超过60%以上。
“今年的销售目标是100亿元，现在已经提前完成了。”酷派副总裁苏峰对记者表示，酷派目前每年的复合增长率都在60%。
而TCL通讯最新的内部销售数字显示，在2012年前10个月，TCL通讯总销量达到429万台，智能终端销量较去年同期激增274%，带动整体平均销售单价由去年上半年的30.3美元上扬至35.1美元。此外，中兴、华为今年智能手机出货量也有望突破6500万台。
但业内普遍认为，虽然销量上有大幅增长，对于国产品牌手机来说赚得更多的是一声吆喝。据了解，与一年前接近30%的毛利率相比，价格战与硬件配置战已让今年的智能手机毛利率快速下滑到不足20%。
“一年走完三年的路，过往PC用了几年时间才完成了硬件的升级，现在手机行业一年就完成了，从双核到四核，再到明年的硬件升级，速度非常快。”中兴通讯手机品牌部总经理马文龙说。
“明年中兴会推八核手机。”马文龙告诉记者，未来硬件上的竞争是必然的，但手机操作系统平台和线下体验店的竞争也会越来越激烈。他预计，手机卖场里靠“机模”销售的方式很快会被淘汰。
比起增加利润，一名不愿意透露姓名的手机研发人员对记者说，国产手机更应该把精力投入到更多的研发上。他指出，目前国产手机中的“自主”操作系统更多的是在为Android “整容”，并没有构建相应的生态系统，即便是忽略操作系统的生态重要性，也只是在 Linux 或其他开源操作系统内核等基础上套上一个框架，并不能实现真正意义上的“自主”。一旦未来OS进行收费，终端价格又上不去，国产手机的处境就会变得很被动。
“国产手机应该告别过去只拼价格的时代了，这两年，技术、品牌、服务、营销模式的创新能力都会成为竞争的主旋律。”上述研发人员说，一边是价格战，一边是品牌的升级和延续，未来活下来的手机厂商也会经历一段时期的阵痛期，而在与国际接轨的路上，我们也要忍受一定的寂寞。
（综合新华网、一财网、南方周末消息）