耐克起诉商评委争夺“刘翔”使用权

耐克公司(Nike Inc.)目前正与中国商标机构争夺在其产品营销过程中使用奥运会跨栏运动员刘翔中文名字的权利，这是西方公司试图打造在华品牌所引发的一系列商标纠纷中的最新一起。

中国国家工商行政管理总局商标评审委员会早前拒绝了耐克将“刘翔”注册为商标的申请，说这一权利仍属中国服装生产商上海刘翔实业有限公司所有。

北京市第一中级人民法院发言人周三说，耐克就刘翔名字的使用权状告商评委。这位发言人说，法院上周开庭审理了此案，但尚未做出判决。

上海刘翔实业有限公司创办于上世纪80年代中期，该公司1986年就买下了“刘翔”商标，这比刘翔在雅典夺冠早了十几年。“刘翔”这个商标的刘字代表这家企业创办人的姓氏，而翔字则代表该公司的创办地毅翔村。

刘翔实业有限公司的所有人刘建中说，耐克公司没有与他们接洽过使用“刘翔”商标的事。

刘翔2004年在雅典奥运会上

多年来，耐克一直借助刘翔在中国进行营销，刘翔在2004年雅典奥运会上赢得110米栏项目金牌并平了该项目的世界纪录后，他在中国成为民族英雄并获得了商业吸引力。

中国许多地方地铁车站的 上都曾张贴有耐克印有刘翔形象的广告，耐克还开发了多个系列的服装以庆祝刘翔取得的成绩，产品上印有LX和LiuXiang的字样，而不是刘翔这两个中文字。今年夏天，耐克推出了一款名为Liu Xiang x Nike LunarGlide+ 4的特制运动鞋，以助推该公司其他产品的销售，如Nike LunarGlide LiuXiang Storm Fly跑步衫等。

中国对耐克来说是一个重要的增长市场。该公司高管去年曾说，耐克的目标是2015年实现在华销售额40亿美元的目标，这一数字约为该公司目前在华销售额的两倍。

耐克等运动用品企业属于第一批向中国消费者提供西方品牌服装的服装生产商，这些公司多年来在满足中国消费者需求方面一直做得很好。但它们近年来在中国市场上却遭遇了逆境，瑞典的服装零售商H&M等海外服装企业纷纷涌入中国市场，它们在中国市场的扩张挤占了运动服生产商的市场份额。

耐克的高管今年9月份时说，该公司在中国市场的销售势头一直在减弱。