电商的未来隐喻中国的未来-鲁宁

这是一个行业发展的传奇。13年前，马云和他的团队扯起了阿里巴巴的风帆。最初，这艘新生的航船能驶向何方，马云和他的团队除了兴奋还夹杂着茫然。

2003年，阿里巴巴旗下的淘宝网实现全年营收2271万元。9年后的12月3日，已成长为一艘电商航母的阿里巴巴集团在其总部杭州宣布，截止到11月30日21时50分，旗下淘宝与天猫今年前11个月已实现营收10007亿元。

10007亿元只是个抽象的数字，但能实现10007亿元营收的企业则足以挤进世界500强。在位列世界500强的中国企业中，营收超过万亿元的只有中石油和中石化等极少数国企。而阿里巴巴却是一家典型的中国民企，如今她已毫无争议的屹立于世界500强之林。这是中国特色社会主义市场经济体制下，国有经济和民营经济比冀齐飞的最新见证。是“国进”与“民进”一起“进”的一个最新经典案例。

去年，中国GDP总量（现价）的大数约47万亿元，一家民营企业不到一年时间收获万亿元的营收，接近去年GDP的2.3%。

去年，中国电商的总营收是5.8万亿元。阿里巴巴今年前11个月的营收占到去年全国电商总营收的1/6还多。

这是两个足以让业界、政府、消费者甚至全社会都不能不关注的数据。而数据的所折射的是一场波及中国乃至终将波及全球的新商业革命。

截至今年10月，仅阿里巴巴旗下电商营收占社会消费品零售总额比例已达4.79%，全年破5%已无悬念。中国信息经济学会常务理事姜奇平认为，网购一旦占到社会消费品零售总额5%，就会越过临界点呈现爆发之势，开始产生全局影响，成为改变中国零售业格局及重塑整个市场流通体系的“革命性力量”。

这场“革命”与国家正在全力推进的结构调整、产业升级高度契合。既是调整与升级的重要方向之一，亦是调整与升级正在取得实效的即时展现。

以全球视野作横向对比也许更具说服力。Ferrester曾经预测，美国2009至2015年的在线营收额将从1970亿美元升至2790亿美元，欧盟则从900亿美元升至1000亿美元。这一预测建立平均每年10%的增长。而在中国，去年电商营收的增幅逼近四成。

投行美林比Ferrester“激进”，它曾经预测2013年全球在线营收将达致1万亿美元。这一预测以年均19%的增幅作为基础。可是美林依然过于“保守”，就在今年底，仅中国电商的总营收，肯定将迈上万亿美元的新台阶。

电商的发展速度足以让所有的市场观察家们眩目。以至于笔者上网搜索，居然查不到业界大佬、行业权威、经济学家对其成长机理做出精辟独到的分析、概括和总结。

毫无疑义，电商在中国的发展传奇，在于赶上了一个“有梦”的中国时代。中国经济持续高速发展，互联网、云计算、物联网、数据集成、移动终端技术的高效融合与应用，新一代“知识国人”创新创业的激情，是支撑这一传奇的三根主要支柱。前者系宏观的发展基础，后者则系必需的技术保障，其三则是社会的发展氛围与生态。三者缺一不可，是为天时、地利、人和。

又是什么魔力襄助中国电商实现了针对欧美同行的后起直追和超越？除了上文所及的天时、地利和人和，除去中国已拥有全球最多的网民和移动用户，以及全球最为壮观的消费人口基数，关键更在于中国电商在短短10年间，与其它新兴行（产）业互融互倚、互惠互利，相继携手翻越了支付方式、物流集散和“初级信用”共“三座大山”。

要使我们所憧憬的电商之美好未来变为现实，在未来5至8年间，中国电商还须爬过“三个坡”。它们分别是：制度建设，包括法制与规则的制定、配套、完善以及监管与惩罚；标准建设，包括交易流程优化设计、交易操作可信可靠、交易过程万无一失、交易行为可追溯和可索赔；行业自律，包括电商的企业社会责任塑造、交易商品的质量保障以及行业戒惩。

这是一种崭新的现代大商业和大物流模式，在对原有传统区域批发和门店零售模式作出颠覆性改变的同时，商品与生产资料市场化生产、配置、消费之采购流程、定单流程、生产流程、支付流程、消费实现流程等，已经并仍将产生根本性的再造。若用经济学的最新术语对电商勃兴给人们生产和生活带来的深刻变化作个学理性描述，那就叫中国电商正在打造中国并融通世界的新的、更高效、更经济的供应链体系。

由此可见，电商的本质，并非我们当年所理解的虚拟经济形态。而是是实实在在的现代服务业的一个分支，是信息技术和传统实体经济完美融合的新经济形态之一，她有效整合当下的各种资源，切实降低企业发展成本，提升小企业竞争能力，提高经济运行的整体效率。并因交易成本的明显压缩、交易时间的大幅缩短，交易价格的相对实惠，明显提升消费者的“幸福指数”。因而，我们有理由认为，目前数量已呈亿计的网购消费者，是新经济时代当之无愧的“原住民”，他（她）们将与无数的“马云”们共同致力于中国经济的转型升级；因而，我们有理由得出另一个本真判断：中国电商所呈现的力量就是中国转型升级的力量！ 中国电商的未来隐喻中国的未来！

电商传奇，已经并将继续深度影响乃至重溯中国人的生活方式、消费方式、生产方式、社会分工和人际交往。从现在起到2020年，依现有的发展态势，我们完全可以不带夸张甚至仍显保守的憧憬电子商务将带给中国人的全新生活感受：

生活方式——线下生活有可能会全盘复制到线上；消费方式——13亿国人每年甚至每月平均网购一次；消费增长——物联网的普及势必引发在线消费的第二、第三波浪潮；消费模式——手机将成为继电脑后的“快支付”端口；就业——未来有可能有1亿中国人所端饭碗与电子商务直接或间接相关；数据——也许再过5到8年，中国线上零售收入将超过门店零售收入；智能——未来国人日常生活必需的“硬件”有可能被“应用软件”和“指纹识别”所取代；流通成本——目前超过18%的综合物流成本有可能降至目前9%之发达国家平均水平甚至更低；趋势——电子物流行业将成为中国国民经济的第一支柱产业；发展----电子商务将助推十八大提出的国民经济翻番目标提前实现。