2013 我们的眼球更值钱

被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，总价也创下19年来的新高。标王是白酒品牌“剑南春”，标价6.09亿。本次竞标反映出企业界对明年中国消费市场仍然看好。就在4天前，中国刚刚完成最高领导层的平稳过渡，十八大报告中首次提出“收入倍增”的计划。

“经济风向标”并非虚誉

央视广告被誉经济“风向标”并非虚言。从2002年以来的统计数据可以看出，竞标总价在不断节节攀升，并且其增长率和历年中国GDP的增长率若合符节。

从2003年到2008年，中国GDP增长率一路上扬，遭遇08经济危机后，增长率下降。图中可见央视广告竞标总价的增长率也符合这一趋势，07年竞标相比上年增长了18.3%，至08年竞标增长率就降到了15.3%。

今年中国GDP前三季度增长率7.7%。经济下行的压力较大。央视广告竞标也反映出这一经济运行状况。竞标总价仍在上涨，但增长率（11.39%）稍逊于去年（12.54%）。

央视广告增长率与GDP增长率对比图

看好消费市场

在招标会的主会场，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍说，今年是中央电视台的第19次广告招标。19年来，中央电视台利用这个广阔的平台助推中国经济，助推品牌成长，在当今中国，很多家喻户晓的品牌都在这个平台上闪耀成长，19年来，中央电视台与企业一起追逐梦想，成就传奇。

本次招标是中央电视台在十八大之后的第一次招标，十八大提出了居民收入人均翻番的计划，习近平总书记表示人民对美好生活的向往是奋斗的目标，何海明表示：“我们有理由坚信，中国的消费市场潜力巨大，中国的企业前途无量。”

虽然增长率有所下降，但不论如何，竞标总价的不断增长仍然反映出企业界看好明年消费市场。

中国今年完成最高权力的平稳交接，对于中国未来发展无疑是最大的利好消息。短期来看，中国最近的一些经济数据，譬如工业用电量等，也反映出经济渐有回暖趋势。

中国经济合作与发展组织18日在柬埔寨首都金边发布了2013年度《东南亚经济展望：基于中国和印度的视角》的报告。经济合作与发展组织研究中心就该报告发布的《中期规划框架》显示，2013年到2017年，中国、印度和东南亚国家的经济将保持强劲增长势头，中国经济增长率将达到8.3%，印度将达到6.4%。

现场：整点时段的竞争非常激烈

今年谁花钱来做广告

央视招标主办人员介绍，今年招标现场报名企业数，已再创新高。这其中，人们总是愿意谈论新面孔。

小米手机本次表现抢眼。这家新兴本土手机企业首次参加央视招标，即中标“2013年春节贺岁套装”。

其他的新面孔仍主要来自快消领域。除开做功能饮料的东鹏、多力葵花油的上海佳格以及山东做服装的如意集团等这样首次参加招标的企业外，银鹭、健力宝也重返央视。

食品、家电、服装行业、医药、汽车中的老大悉数出席，金融行业波澜不惊，仍就是“五大行+三大保险”的阵仗。

电商在媒体购买市场上已是成熟角色。京东商城、淘宝、苏宁易购、国美库巴将大战烽火烧到了央视现场。去年，京东首次进入央视招标便投放约2亿元。VC、PE、发债、定向增发为这些综合类的电商网站贡献资本，支持他们烧钱做大。

各行业的表现与实体经济大致相符：大众消费因为巨大内需而依旧旺盛，以保健养生为概念的高端市场开始显现；依托通讯技术升级带动移动终端兴起，大众新消费习惯刺激下电子商务的疯狂。其他领域则再难有亮点。

白酒再度称“王”

1994年11月2日，首届央视广告竞标，当年标王就是白酒品牌“孔府宴酒”。“秦池酒”在95、96年连夺两年标王，此后14年的竞标中标王再没有出现酒类品牌的身影。

直到2011年竞标时，茅台以4.43亿的价格再次夺魁。今年的标王则是著名酒类品牌“剑南春”，价格是6.09亿。

白酒仍显得财大气粗。据一位央视广告代理公司的负责人透露，今年很多二、三级的区域品牌也已经开始参与招标，“好多品牌连听都没听过”，而一线品牌的白酒企业预算也有所上浮。

现场花絮

昨天上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道（超级版）》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，“开门红”的数额就让现场响起掌声。

9点30分，号称“第一标”的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了火药味。最后，加多宝8600万元力夺第一标。

新闻联播标版10秒广告六个单元结束竞标，合计拍出了36.54亿元的金额。

（综合人民网、央视网等）