外媒：“光棍节”成中国网购节

据美联社11月11日报道，光棍节是上世纪90年代一群中国大学生发起的，是那些没有恋人的人过的另类“情人节”。光棍节的时间是11月11日——一个有四个1的日子。没有恋人的年轻人会在这天相互请客吃饭或者赠送礼物给特别的人，从而结束光棍的身份。这种赠送礼物的方式使这一天成为重要的购物节。从珠宝到电视机和汽车，销售商从中看到了商机，纷纷推出光棍节的促销活动。

上海的一名设计师雷淑洁（音）很早就列出了购物心愿单。衣服、枕头、送给朋友的陈列柜——她要等到11日那天再买，因为店家承诺那时的折扣将会低至3折。她说：“这些价格太有诱惑力了。”但11日，雷淑洁只买到了枕头，因为其他东西的折扣没有她所希望的那么大。

“光棍节”： 电商制造

报道称，在11日最初的13个小时促销活动中，购物网站天猫的5万多家商户收获了100亿元的销售额。天猫副总裁王煜磊在接受电话采访时说：“这对于我们来说是非常非常重要的。”

中国拥有世界上最庞大的网民群体，有5.38亿人上网。据波士顿咨询集团的数据，其网购的人数也是最大的，为1.93亿，多于美国的1.7亿。在网购金额上，中国落后于美国和日本，但预计最早在2015年将升至第一位。

中国最新的互联网行业五年规划提出，到2015年，电子商务交易额翻两番突破18万亿元。

波士顿咨询集团4月在一份报告中说：“今天中国的互联网类似于上世纪六七十年代西方的电视——这里汇集了大量消费者，也是各公司必须占领一席之地的地方。”

至于光棍节为什么会成为中国的网购节，中国的评论员和行业分析家还在探讨个中缘由。

一些人认为是由于人口结构和时机：过光棍节的大学毕业生挣得更多且喜欢网购。光棍节恰好是在人们领取了工资又需要购买冬装的时候。和中国最大的家庭节日春节不同，这个节日并没有其他开销如旅行或宴请，所以可以用来购买礼物的钱就更多了。

此外还有浪漫的动机可能会促使消费者打开钱包。

北京迈博瑞咨询有限公司常务董事纳特金说：“这个节日的精髓就是送礼物来吸引某个完美的人。如果要出对牌，你只需买对东西就可以了。”

据报道，各家公司提前几个月就开始准备11月11日的促销了。在杭州总部，阿里巴巴公司为其员工准备了数百张躺椅，供白天休息。公司还在附近的酒店租下了100多间房间。

“光棍节”狂欢的背后

电商纷纷发力“光棍节”，某种程度上也是对淘宝商城一支独大的担心。知名网络营销专家单仁认为，传统的销售市场上前三名基本占据了四成左右市场，但是在电商市场，行业的第一名和第二名差不多占据了近九成的市场份额。

知名IT法律专家赵占领表示，在这种情况下，谁不跟上队伍谁就是死，因此在光棍节这样一个人为制造的购物节，任何一家电商都不会错过，“光棍节呈现的是现代社会光棍群体的寂寞心理，而电商也抓住商机将商业与大众式的娱乐结合起来，把光棍节变成电商最好的促销噱头与营销理由。”

派代网分析师李成东指出，在互联网上，光棍节促销能在短短3年就获得整个电商行业和网购人群的“默契”和认同，是缘于互联网本身的娱乐性、互动性和传播性强的特点，这样的特点很容易形成聚集效应。

阿里巴巴集团CEO马云也曾表示，“11•11”购物狂欢节，将是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战。新的营销方式方法、新的商业流程、新的商业生态系统，对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律”。

（综合参考消息、东方今报报道）