看奥运，看《好声音》，观众怎么了？-一周微博观察

几周来一直高居新浪微博“微话题”榜而不下的话题，除了伦敦奥运之外莫过于《中国好声音》了。这档节目的叫座与叫好如果用收视率之类的数据说明，那简直弱爆了。人们不再犹抱琵琶半遮面地拽住收视率这块遮羞布，开始直截了当地谈论收视率背后引发的直接经济效益，比如，井喷的高额广告费：从一开始每15秒15万，在短短几周内，升至每15秒36万，单只这个数字的飙升就足以见得这档节目创造的奇迹了。

从观众的反应来看，这档获得了荷兰《The Voice》正版授权的系列节目，第一天登台露面，听得“激动得难以入睡”的观众就通过微博奔走相告，几天内节目迅速占据了微博实时热词排行榜第一名的位置。不只普通观众叫好，业内人士也一片赞赏，@央视主持人王梁感叹：“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”有人借机对当下大众娱乐的走向进行了一番总结，@陈运应：“《非诚勿扰》能“火”是因为涉及爱情；《舌尖上的中国》能“火”是因为美食与文化；《中国好声音》能“火”是因为只在乎声音本身，之后还有什么样的电视节目能“火”？这个很难说，但绝不是混乱泛滥的娱乐选秀节目，大众的审美情操已从最初的漂浮不定到如今的逐渐成熟，尽管这种成熟的含金量还比较低。”

但与此同时，在收到强烈关注的同时，随着节目的一期期延续，观众们的舆论发生了转变，最受关注的徐海星昨天是率先被拿出来“质疑”的。徐海星在演绎《自己》用歌声感动导师们的同时，也因为谈到刚去世才三个月的父亲，而用自己的开朗坚强打动了在场的所有人和电视机前的观众。虽然她的一句“爸爸可能来了”，让所有人动容。不过，这个感人的桥段却被一条微博打破了美好。@何竹溪称，“徐海星是2009年快乐女声全国300强，2012年花儿朵朵全国40强。6月在花儿朵朵全国突围赛40进20时以‘爷爷病危、奶奶入院’为由退赛。时隔一月参加中国好声音，为‘刚刚病故的父亲’献唱，全场为之动容。苦命的孩子，希望她母亲平安健康。”此微博文字虽然是以调侃的语调说出这些话的，但还是有如一颗石子掉进了湖面，激起了阵阵涟漪。随后，针对更多选手提供的身份背景，质疑的声音和范围也越来越广。

面对这些疑问和指责。负责该项目运营推广的陆伟总监对所有疑惑一一进行解答，但一档以求真诚打动人的节目，却无可避免地受到质疑的声音，陆伟坦言道说，“说实话，我对观众有一点失望。关于这一点，我也在自己的微博上进行了回应。”他说，“《中国好声音》最重要的核心元素是声音，不论是普通人还是参加过多档节目的红人甚至是小有名气的歌手，在导师背对学员的情况下，都只能凭声音的实力说话，声音才是关键！”在“观众就是上帝”这个当今媒体笃信的教义之下，敢说出对观众的失望，可真谓胆量可敬。

对上帝提要求？这不由得使人想起埃科在他的《悠游小说林》中所说的“理想读者”，它是一种理想状态的观众，他既是文本希望得到的合作方，又是文本在试图创造的观众。在埃科笔下，这类人充分享受阅读的快乐，乐于在森林中发现蘑菇、青苔、小红帽和大灰狼，不会乱扔垃圾，不会偷猎动物，只是单纯地分享着探秘的快乐。而在现实社会中，也许就是《中国好声音》所希求的那种观众，他们认同和接受节目的创作理念——真诚，公正、凭实力打动人才是最重要的，他们应该享受好声音带来的那份感动和愉悦，应该将这种美好提升为自我追逐的价值取向，总而言之，应该接受游戏规则并沉浸其中。但事实上，总是会有人“犯规”，总是会有人拿文本作容器来贮藏自己来自文本意外的感情，而阅读中又经常会因势利导地产生脱离文本的内容，在埃科看来，这些人是“经验读者”。

随着伦敦奥运会各种奇闻怪状的凸现，出现在微博媒体上的“经验读者”的队伍似乎更加庞大而驳杂了。

从开幕式到临近的闭幕式，关注伦敦奥运的观众很辛苦，时而处于大喜大悲中，时而又被弄得哭笑不得，主办方频频的失误和错误成了本届奥运会一个大卖点，难怪外媒集体抗议：“伦敦正在努力办好史上最差的一届奥运会！”最让人感到不满的，也许是裁判的水平了吧，频频的改判在本届奥运会上成了家常便饭，这不，中国队再次遭遇改判。伦敦当地时间8月11日，在伦敦奥运会女子链球决赛中，中国选手张文秀扔出76米34，一度排名第三；德国队海德勒的第5投成绩因测量仪器问题没有抓上，于是裁判先是让她再补投一次，此后又重新手动测量并确认了她的原第5投。这个判罚对张文秀来说确实比较冤。海德勒已经补投，裁判却又改判以海德勒的原第5投成绩为准，张文秀痛失铜牌。在逐渐平息愤怒之声的微博界，再一次一石激起千层浪，新浪微博及时跟进话题：你能理解这样的判定吗？博友们的回答简单而明了：阴谋，阴谋，还是阴谋！

这不禁让人想到早先几天，一个标题叫“伦敦，中国很受伤!”的微博写满了悲愤：“为什么中国人不可以破纪录，不可以申诉！叶诗文破纪录，媒体专家声声刁难！乒乓球女单决赛，裁判乱罚，丁宁痛失冠军！羽毛球女双因赛制漏洞被禁赛，悲愤道歉更要被赶出奥运村！孙杨并列亚军，国旗居然屈居韩国之下！自行车金牌被取消，申诉无门反被罚款！”随着各种貌似针对中国队的不公现象的出现，更多的观众开始抑制不住内心的悲愤：凭什么来欺负中国？！有人调侃道，伦敦成了全国最大的爱国主义教育基地。

“中国是弱国，所以中国人当然是低能儿，分数在六十分以上，便不是自己的能力了：也无怪他们疑惑。”（鲁迅：《藤野先生》）鲁爷爷当年的话，在当下的观众看来是极为贴合的。我们为什么老被欺负？为什么有那么多“敢动”中国的“外患”，为什么……带着这样一种心态看世界，满目都是举刀相向的迫害者，自然脑海中会布满阴谋论的断言。这种“经验观众”暴露出的心态，会使得他们对任何文本的解读都带上阴谋论的眼镜，而进脱离了竞技节目本身的观赏性。暴露出的这种心态，往大了说，会被冠以“弱国心态”来嘲讽其与大国地位的不相符合，往小了说，难说不是狭隘的民族主义情绪的流露。

阴谋论的眼镜戴久了，就养成了习惯。不仅看外国人的阴谋，也转过头来看看我们自己人的阴谋。于是，在一些人看来，刘翔的摔倒也是大大的演技派上演的苦情戏——一场大阴谋。起到煽风点火作用的一件事是在8月10日《共同关注》节目中，演播室背景屏刘翔治疗图片出现错误。错误原因是制作人员为使图片关键信息不被主持人和手语翻译遮挡，将其做了水平翻转处理，此处理使刘翔受伤位置发生错误呈现，播出后使一些观众和网友产生困惑和误解，微博上一片声讨之声，队形整齐地要求刘翔给出个解释。其实摘掉“眼镜”，此图片PS的痕迹甚为明显，稍稍仔细一看，就破绽露出，可大家怎么会这么轻易地被浮云遮住望眼？恐怕就是因了这幅神奇的眼镜。

我们现在怎样做观众？倒不是说我们应该不为任何银屏上下所示所演而动怒。乐则大笑，悲则大叫，愤则大骂，向来本该如此，只是在我们指责制作方矫揉造作虚情假意的时候，当真情流露无法使我们动容的时候，在我们听到、看到诸多“我不愿见”的时候，戴着阴谋论眼镜的我们，是不是也该扪心自问：我们现在怎样做观众？

作者系华东师范大学中文系博士