尽管不是官方赞助商，耐克在奥运会上仍然比阿迪达斯获得更多关注 - 彭博社

耐克如果任何宣传都比没有好，耐克在奥运会上获得的关注远超过官方奥运赞助商阿迪达斯。这家位于俄勒冈州比弗顿的运动服装巨头正在为2012年奥运会塑造一个精心设计的外部者形象，同时最近在伦敦获得了额外且相对独特的关注。

伦敦为夏季奥运会做好准备 查看完整报道 团队 埃及将故意穿着假冒的耐克装备（更具侮辱性的是，一些包包上还带有假阿迪达斯拉链）。伦敦市长鲍里斯·约翰逊 向国际奥委会朗诵了一首新创作的希腊诗，其中或许是开玩笑地包含了“nike”这个词，希腊语意为“胜利”。

彭博社城市实验室《黑色神话：悟空》为偏远中国省份带来了游客狂潮解锁区域规划的隐藏力量，无论好坏美国地方选举官员面临的威胁正在上升，越来越多的工作人员辞职伦敦的超级富豪逃离税收上升的威胁然后是耐克的新广告活动，一系列名为“发现你的伟大”的广告，发生在世界各地名为伦敦的城市，只是没有在举办奥运会的那个城市。

耐克的新闻稿强调品牌更倾向于普通人而非著名运动员，解释这次活动为“一个强有力的信息，激励任何想要在运动中实现自己伟大时刻的人，正值全世界关注最佳中的最佳。”

活动中的一些伦敦包括：

-南非东伦敦

-尼日利亚伦敦

-牙买加小伦敦

-俄亥俄州伦敦

-安大略省伦敦

-卡塔尔伦敦学校

-亚利桑那州哈瓦苏湖上的伦敦桥

耐克将在25个不同国家播放这些广告，从周五开始，即开幕式当天。这并不是他们第一次制作一系列与他们不赞助的事件微妙关联的广告。从一篇7月25日的卫报文章：

在2008年，该品牌推出了一项与北京到伦敦的奥运会交接相协调的活动， featuring 2012年希望者，包括篮球运动员卢尔·邓、中长跑运动员艾米莉·皮奇和短跑运动员阿什莉·尼尔森。

在2010年，耐克还通过一则广告突袭了官方世界杯赞助商，展示了韦恩·鲁尼和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等明星未来生活的闪现。

它还在<a href=“https://www.guardian.co.uk/media/2010/jun/22/world-cup-2010-advertising-nike?INTCMP=SRCH” target="_blank>约翰内斯堡的一座30层建筑上使用了非洲最大的数字广告屏幕，展示了粉丝通过推特发送的信息，并展示了其足球明星。

不作为官方赞助商对该公司在北京奥运会上效果很好。2008年，一项中国市场调查显示，40%的受访者认为耐克实际上是官方奥运赞助商。耐克与中国跨栏运动员刘翔的合作在中国消费者中产生了类似于Air Jordan的效果，受访者将刘翔的成功与他的耐克装备联系在一起，表示他们想要像他一样。为了让阿迪达斯的投资显得更加不值得，近80%的受访消费者表示他们“并不在乎”官方赞助商是谁。