快餐公司是否应该赞助奥运会？ - 彭博社

路透社也许汉堡和体育运动根本不搭配。虽然全球快餐帝国麦当劳刚刚在伦敦的奥林匹克公园建成了它的 最大门店，但国际奥委会现在也在质疑该公司是否适合成为世界最大体育赛事的赞助商。在 金融时报 的采访中，国际奥委会主席雅克·罗格承认，关于将不健康快餐供应商作为奥运赞助商的做法存在一个“问号”，承认公众对如今观看重大体育赛事时不见垃圾食品广告的感觉越来越稀少感到不安。

伦敦为夏季奥运会做好准备 查看完整报道 罗格的评论是在伦敦市议会最近通过的一项 针对麦当劳的动议 的背景下提出的，伦敦市议会是英国首都的主要治理机构。该动议由绿党领袖珍妮·琼斯提出，她在五月份获得创纪录的选票成为伦敦第三选择的市长，该动议呼吁禁止与儿童肥胖相关的体育赞助商。动议的支持者指出，虽然在英国禁止针对儿童的不健康食品电视广告，但白天的奥运会转播中充满麦当劳和可口可乐的标志可能通过后门打破这一禁令。

彭博社城市实验室《黑色神话：悟空》吸引了大量游客前往偏远的中国省份揭示区域规划的隐藏力量，无论好坏对美国地方选举官员的威胁正在上升，越来越多的工作人员辞职伦敦的超富豪逃离税收上升的威胁由于在比赛场馆内不允许广告，因此这实际上不应该发生，而该动议的影响力本来就有限——尽管有些 误导性报道 来自 时代，伦敦议会缺乏实施其提议的真正权力。

这一举动仍然突显了英国对企业赞助的常常怀疑态度。直到最近，私人资金在支持艺术和文化方面总是屈居于政府资金之后，英国公众对迎合大企业资金的态度比美国更加模糊。这种模糊有时会激发抗议和负面宣传。上周末，参与伦敦文化奥林匹克的泰特现代艺术馆因与英国石油公司的关系受到批评，当时抗议者将一根长达16米、重达半吨的 风力涡轮机叶片搬入画廊的巨大入口大厅，并将其作为礼物留下。

麦当劳也在艰难的过程中了解到，英国可能是一个对企业推广不友好的环境。在90年代，该公司在这里卷入了其历史上最糟糕的公关灾难，当时它起诉了环境抗议者，涉及臭名昭著的 麦克利贝尔案，并发现其工作实践和健康饮食的主张遭受了长时间的、痛苦的审查。

有证据表明，这种审查正在塑造麦当劳的工作实践，至少在奥运会的聚光灯下是如此。屈服于伦敦奥林匹克委员会的压力，该公司在春季同意在其四个奥林匹克公园的销售点 仅使用英国鸡肉。同样，这些销售点——包括一个可容纳1500人的巨型场所——将使用75%的可回收材料，并将其无疑丰富的废油转化为生物柴油。

这令人鼓舞，尽管当你记得奥运观众在不离开奥林匹克公园的情况下没有其他食物选择时，这种鼓舞就显得不那么强烈。考虑到组织者建议持票者在活动开始前两个半小时到达，以通过机场式的安检（并且他们不被允许带食物），这听起来并不是一个有效的选择。不管是否过于强硬，毫无疑问，这种独家赞助协议带来的资金是可观的。但当批评甚至来自奥运合作伙伴时——我怀疑麦当劳和国际奥委会之间现在正在进行愤怒的电话交谈——这种交易所带来的公众关注可能会越来越让赞助商感到苦涩。

照片来源：Eddie Keogh/路透社