在新奥尔良，对完美NBA球队名称的高度期待 - 彭博社

新奥尔良黄蜂在四月份，新奥尔良圣徒队老板汤姆·本森被介绍为新奥尔良黄蜂的新老板的当天，他提到他想对这支十年前从北卡罗来纳州夏洛特继承的NBA球队进行一次久违的改变。他想要更改球队的名称，他说，改成一个真正代表新奥尔良的名字。“‘黄蜂’，”他说，“没有任何意义。”

命名体育特许经营权从来都不容易，但背景往往有所帮助：黄蜂可能对某些地方的人有意义，但在路易斯安那州却没有，就像“爵士乐”在新奥尔良的原NBA球队在1979年迁往盐湖城的那一刻失去了所有逻辑意义。

彭博社城市实验室等待教堂转为住房开发的奇迹埃里克·亚当斯对修复纽约市“不公平”财产税的消失承诺‘黑色神话：悟空’为偏远中国省份带来了游客狂潮解锁区域规划的隐藏力量，无论好坏新老板尚未透露本森心中有什么样的名字，无论他是否打算选出一些最终候选者或进行众包，还是他是否已经有一些心仪的名字在嘴边。严格来说，他要到下个月才正式成为球队的老板。但新奥尔良已经忙于猜测和争论这个将城市形象浓缩成一个球队名称的难得机会——以及这种公民活动可能如何团结新奥尔良或走向错误的方向。

“我对几个选项感到着迷并疯狂地爱上了它们，”霍尼茨队的非官方团队喜剧演员克里斯·特鲁说（也就是说，他既是霍尼茨的季票持有者，又是一名全职喜剧演员，通常会出现在团队活动中来拍摄与篮球相关的短剧喜剧）。“我也对一些选项感到害怕，”他补充道。

将任何城市的身份压缩成适合篮球球衣背面的东西是很困难的。但在新奥尔良，这个挑战更为惊人，因为……嗯，该怎么说呢？

新奥尔良“厌恶那些不真实的东西，”作家布雷特·迈克尔·迪克斯说，他在当地更为人知的是凯金男孩。“这正是许多人喜爱新奥尔良的原因之一，它是你所能访问的最真实的地方之一。”

因此，我们向汤姆·本森提交，确实有可能在新奥尔良以一种在雷诺或堪萨斯城等地品牌化体育特许经营时无法做到的方式搞砸。这些人绝对不会接受任何无聊、低级或不完美的东西。

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有几件事情需要提前考虑：体育团队名称有一个独特的分类法。任何过于古怪的名称听起来都像是小联盟棒球（见：湖怪、海狼、泥鸡和沙蚊），而无法复数化的抽象概念则大喊WNBA（自由、热潮、震撼、天空）。一个好的新奥尔良NBA名称将点头致敬于这座城市独特的性格（想想：新奥尔良克鲁）而不迎合其刻板印象（不是新奥尔良浓汤）。

这些一般类别可能是肥沃的土壤：地方音乐、克里奥尔文化、坚韧的事物。这些类别则不是：路易斯安那州没有的动物、与波旁街有关的任何事物、飓风。而且，不，新奥尔良不能再拥有“爵士乐”（我们问过；犹他州的一位发言人确认他们不打算放弃这个名字）。

“新奥尔良是自己营销的受害者，因为人们认为它只是狂欢节、只是波伊三明治和只是波旁街，”拥有 Fleurty Girl 新奥尔良主题商品和配饰系列的劳伦·汤姆说。“但新奥尔良远不止于此。这就是为什么我们想要小心，确保他们绝对能准确把握。”

这里的人们既保护新奥尔良与美国其他地方不同的观念，又抵制任何人试图确切定义其原因。“这真的很难说清，”布莱克·哈尼说。“这是香肠杂烩和40种不同事物的混合。”

哈尼是 Dirty Coast 的创意总监和所有者，该公司设计和生产受欢迎的地方T恤。他的日常工作基本上就是思考如何将新奥尔良独特的品牌浓缩到T恤大小的宣传中。Dirty Coast实际上已经提出了自己的方案——包括一个标志和下周即将推出的T恤——以备任何人需要时使用。

这就是他们所游说的：新奥尔良的Bounce。

设计者：Scott Greci

弹跳当然让人联想到篮球的声音，但它也是一种本地生长的 嘻哈音乐风格，这使得这个团队品牌成为失落的新奥尔良爵士乐的聪明、更新的继承者。

“会有一些老派的人会说，‘弹跳，什么是弹跳？’”Haney说。“所有的意义对他们来说都会消失。但谁在乎呢？你想让14岁的孩子们兴奋，这样他们就会买票并喜欢这个团队。一旦他们有了钱，他们就会成为季票持有者，那你就成功了。”

他承认这个名字可能对八十岁的汤姆·本森和NBA专员大卫·斯特恩来说有点太时髦了。（Dykes也是这个想法的支持者，他这样告诉我们：弹跳“在某种程度上与丰满的黑人女性摇摆她们的臀部同义，而这可能不是大卫·斯特恩和汤姆·本森完全能接受的。”）这两个男人很可能对弹跳一无所知，也永远不会明白，这可能使这个想法变得聪明。不过，流行音乐风格确实往往来来去去。谁能说弹跳音乐在20年、30年后仍会在新奥尔良盛行呢？

很可能，几个与新奥尔良幽默感或风格相契合的名字在联盟中不会被接受。这个城市已经有一支叫做圣徒的球队。你几乎 必须 给它的NBA兄弟起个名字叫做罪人。或者这个：僵尸。

“我只是觉得这些制服会是整个NBA中最酷的制服，”Dykes说。“这个城市以基本上处于万圣节的状态而闻名，我可以想象围绕它形成一个完整的场景，竞技场被称为鬼屋，人们穿着戏服来到竞技场，展现出鬼魅的风采。”

Benson可能在考虑稍微不同的方向。当地博客Hornets 247上个月揭露了文件，这些文件是向州务卿提交的，来自梅塔里，圣徒的家乡，关于“新奥尔良路易斯安那天使有限责任公司”和“新奥尔良路易斯安那精神有限责任公司”。

“考虑到汤姆·本森和他的妻子，他们散发着天主教气息，这并不令人惊讶，”Dykes说。“如果你曾在超级圆顶的贵宾包厢看到他们观看圣徒比赛，他们的贵宾通常是大主教、一群牧师和一群修女。”

如果球队选择其中一个名字——更不用说一个听起来像WNBA球队，另一个听起来像一个模糊熟悉的美国职业棒球大联盟球队——最大的失望可能是这个城市没有机会再讨论更多自己的想法。比如，什么关于铜管乐队，或者巫毒，波伊三明治或鹈鹕？（新奥尔良，如果你不知道，有很多鹈鹕。）

但也值得记住的是，许多当地人在1960年代NFL球队首次命名圣徒时并不喜欢他们（是的，源自一首大多数三年级学生学会在竖笛上演奏的歌曲）。

“有些人说，‘圣人并不可怕！’”特鲁说。“圣人怎么能与熊或狮子竞争？”

显然，有些名字在一段时间后就会自成一派（即使其他名字，比如黄蜂队，未能获得丝毫忠诚）。在整个宇宙的历史中，谁拥有最狂热的粉丝基础，甚至超越了体育界？披头士。

“而且披头士的名字是有史以来最糟糕、最荒谬的名字，”特鲁说。“他们的名字是对音乐节拍的一个糟糕双关。而人们已经克服了这一点。”

也许新奥尔良有两次机会来做到这一点：一次是在这个夏天，当特许经营权考虑一个新品牌时，另一次是在未来的赛季中，实际球队有一个新的机会使这个名字与赢得某些东西同义。