奥林匹克品牌的琐碎性 - 彭博社

路透社奥运会的第一条规则是：你不能谈论奥运会。也就是说，如果你不是官方赞助商的话。随着伦敦的比赛临近，英国企业正在了解到他们在利用这个夏季活动来推广产品，甚至提及它们的余地有多小。

这种微观管理的品牌保护的琐碎程度正如你所预期的那样受到本土观众的反感。在众多因奥运会的 赞助警察 目前监控英国企业的人中，有一位被警告不要使用这个 奥运环标志 来宣传他的香肠的肉贩，计划向运动员分发自制但犯罪地不合品牌的 靠垫 的志愿者，一家用 奥运花环 装饰的花店，以及一家出售与奥运火炬极为相似的 法棍 的咖啡馆老板。

彭博社城市实验室等待教堂转住房开发的奇迹埃里克·亚当斯对修复纽约市“不公平”财产税的消失承诺《黑色神话：悟空》为偏远中国省份带来了游客狂潮解锁区域规划的隐藏力量，无论好坏不仅仅是小企业受到威胁。在首演前，伯明翰皇家芭蕾舞团被 迫使停止 使用“更快、更高、更强”（英国的奥林匹克格言）作为庆祝舞蹈与体育联系的制作名称。这种微观管理的品牌保护的琐碎程度正如你所预料的那样在本土观众中引起了反感。一方面，人们被告知要放弃怀疑，拥抱这场比赛，视其为自己的盛事。另一方面，他们被命令不要碰不属于他们的东西。

伦敦为夏季奥运会做好准备 查看完整报道 这一趋势在奥林匹克营地内部也得到了重复，那里存在着一个双重体系。根据国际奥林匹克委员会的规则，参与（但不赞助）奥林匹克项目的公司在比赛结束后的12年内被禁止提及这些项目，这些利益仅限于赞助商。面对网站主页、社交媒体和新闻中长达12年的沉默，这些被禁言的75,000家英国公司中有一些 在幕后抗议 他们无法利用自己的奥林匹克工作。由于来自纳税人的奥林匹克资金远远超过赞助商，因此公众为大公司提供了一个巨大的广告平台，而这些公司却将比赛视为他们的专有财产，这引发了一些不满。

在距离伦敦奥林匹克公园约半英里的35天品牌排除区内，规则更加严格，任何非赞助商的广告或代言都是被禁止的。考虑到这些赞助商为奥运会贡献了高达10亿英镑的资金，他们希望保护自己的投资是可以理解的。但由于像Visa要求所有非Visa自动取款机在奥运区内被移除这样的举动引发了负面宣传，支持奥运会的公司通过坚持过于激进的做法并没有为自己带来多少宣传好处。

这些规则的背后是国际奥委会，而不是英国政府或奥运会组织者。这些法律已经实施多年——例如，在北京，非赞助商的标志必须被涂掉。事实上，似乎英国政府可能真的在倾听公众的投诉。政府的文化、媒体和体育部目前正在调查奥运赞助法律是否以及如何可以放宽，可能在奥运会开始之前就会实施真正的变化。这意味着要面对国际奥委会的抵制，但也可能通过明确表明政府不是委员会的傀儡，从而给卡梅伦及其团队带来巨大的受欢迎程度提升。他们可能不想激怒赞助商，但如果英国能够让这些规则得到缓和，他们将通过为团队牺牲自己来帮助未来的主办国。

顶部图片：一名女性走过位于伦敦东部斯特拉特福德的奥林匹克咖啡馆，该咖啡馆最近在国际奥委会官员的压力下，移除了名称中的“O”。（路透社/保罗·哈克特）