伦敦为何希望在奥运会上吸引亚洲游客 - 彭博社

路透社本月伦敦奥运会的好消息——有迹象表明，大型公关活动实际上正在产生效果。根据一项德勤调查，在5月24日发布的调查中，80%的中国和印度受访者表示，奥运会的宣传使他们更有可能访问英国，而63%和60%的每组受访者分别表示，他们更有可能购买英国产品。

如果奥运会的曝光促使亚洲消费者购买更多的巴宝莉格纹，这可能会彻底改变英国对奥运会的谨慎看法。这些数字对奥运会组织者来说无疑是好消息，他们发誓奥运会将帮助英国走出衰退，尽管这对纳税人来说成本巨大。尤其令人欢迎的是，他们的建议，即待在家里的观众可能会被比赛的热情所感染，开始购买英国商品。增加的旅游业将是受欢迎的（尽管这与旅行行业的悲观预测相悖），但如果奥运会的曝光促使亚洲消费者购买更多的巴宝莉格纹，甚至偶尔购买一辆捷豹，这可能会彻底改变英国对奥运会的谨慎看法。

彭博社城市实验室纽约的MTA警告不要借款超过130亿美元等待教堂转住房开发的奇迹埃里克·亚当斯对修复纽约市“不公平”财产税的消失承诺《黑色神话：悟空》为偏远中国省份带来了游客狂潮德勤的调查也部分回答了质疑者（包括我自己）的问题，他们一直在想伦敦在已经拥有如此高的全球形象时，从奥运会中能获得什么。虽然这座城市在欧洲和英语国家中可能有明确的身份，但对大多数中国人来说，伦敦仍然是一个遥远的地方，他们在文化或移民方面与之的联系相对较少。奥运会为这座城市提供了一个理想的平台，以吸引全球增长最快的旅游市场。

相比之下，印度人与伦敦和英国之间的联系往往更为紧密——例如，伦敦奥运会主办区纽汉区的居民中有百分之十是印度裔，而共同的语言和历史使得关系紧密，尽管并不总是顺利。印度对奥运会的高度热情可能可以通过印度人在伦敦奥运会发展中所扮演的重要角色来解释。轨道塔，至今为止奥林匹克公园最受讨论的特色，由印度钢铁大亨拉克希米·米塔尔资助，并由孟买出生的英国雕塑家阿尼什·卡普尔设计。

伦敦为夏季奥运会做好准备 查看完整报道 与中国和印度的热情相比，美国人对奥运会的兴趣相对较低（我希望这不是因为他们中的一些人一直在阅读这篇专栏），只有20%的人表示奥运宣传让他们更有可能购买英国商品。这种克制可能是由于英国在美国已经相对较高的知名度——在90年代末，英国的“酷英国”趋势受到广泛嘲讽，在美国推广该国的活动一直难以推出新鲜事物。

但在经历经济衰退的伦敦更需要现金而非文化声望的情况下，东亚游客可能实际上是最理想的目标群体。“购物是中国游客在伦敦的一个关键特征，中国已成为全球最大的奢侈品购买力，”城市旅游推广机构伦敦与合作伙伴的首席执行官戈登·因尼斯说。这与美国游客的典型偏好形成对比。正如因尼斯所指出的，“富裕的美国游客更愿意在难忘的体验上花费，而不是物质事物，这成为他们个人满足感和幸福感的主要来源。”

那么是否可能发生重大变化？直到最近，伦敦作为一个将（部分受影响的）传统主义与可控的原始边缘相结合的城市，其国际自我展示主要是为了吸引美国人。现在看来，伦敦像其他追逐新兴市场的城市一样，越来越多地向东看，而不是向西。

顶部图片：一名女性在伦敦梅费尔的一家商店橱窗中为一个模特梳理头发，2012年5月21日。（路透社/斯特凡·维尔穆斯）