伦敦2012年的标志是奥运历史上最糟糕的吗？ - 彭博社

路透社经过两年的嘲笑，伦敦2012年的奥运吉祥物“温洛克和曼德维尔”终于找到了些许粉丝。本周，快餐巨头麦当劳宣布，他们将在英国的门店赠送九百万个以这对不受欢迎的吉祥物为模型的免费奥运吉祥物玩具，包括在计划靠近奥林匹克公园的一个大型临时 1500座餐厅。

撇开巨型汉堡店是否与庆祝身体能力相契合的问题不谈，麦当劳决定支持奥运吉祥物是对奥运会视觉品牌的罕见信心投票。到目前为止，伦敦2012的视觉形象是有史以来最糟糕的之一，使得今年本来规划良好的比赛成为了笑柄。以那些可怕的吉祥物为例。它们据说是以从体育场掉落的钢水滴为模型，温洛克和曼德维尔那巨大的独眼使它们看起来阴险而非可爱。这些 广泛被模仿的机器人本质上是可爱的监控摄像头。它们还被比作性玩具，甚至与一个 邪教阴谋论联系在一起。

一个更严重的失败是奥运会那令人眼花缭乱的糟糕标志。它在酸色调中显得杂乱无章，设计师似乎不小心把它掉在地上，然后决定还是用破碎的部分。以数字2012为模型，它被扭曲得如此严重，以至于伊朗人声称在其中看到了“犹太”这个词，而博主们则建议它看起来像是某种过于粗俗的东西，无法在这里印刷。到目前为止，没有任何新的视觉成功能够让公众忘记这个标志的灾难——甚至英国的新奥运火炬看起来像一个奶酪刨。

彭博社城市实验室纽约学校校长班克斯在联邦调查中将离职货运自行车如何让城市摆脱污染的货车日本的经济复兴未能拯救其消失的小镇独家：帕洛阿尔托女子学校借款1.06亿美元那么，为什么伦敦2012的视觉形象如此糟糕？正如斯特拉·麦卡特尼的英国奥运队服所暗示的，英国并非没有设计人才。北京奥运会仍然投下的阴影可能是伦敦2012视觉羞怯的一个可能来源，因为英国组织者一直意识到，他们无法管理中国2008年奥运会的震撼与敬畏。

相反，他们强调了英国的古怪，这种温和的怪异性似乎是这个国家单方面决定的，世界觉得可爱。与其使用一个光滑的企业标志，采用一些新鲜、前卫且略显临时的设计可能会帮助英国有效地区分于其前任。

这种方法确实有些道理。奥林匹克公园的一个假定优势是，一旦比赛结束，它将无缝切换用途，悄然融入伦敦的肌理中。可以说，一个草图式、即兴的奥林匹克品牌形象适合这一意图。伦敦本身也是一个拼凑而成、建筑风格混杂的地方，其复杂的布局会让巴黎或曼哈顿的城市规划者感到紧张。这有其优点，因为这使得伦敦比纽约更有人情味，比巴黎更不那么固化。logo的设计者可能试图亲切地将一些伦敦的临时活力融入他们的符号中。

如果这是他们的意图，他们失败了。相反，伦敦2012的视觉设计师创造了一种对奥林匹克项目的雄心感到害怕的印象。这个标志似乎在为奥林匹克项目的雄心道歉，过于担心因显得华丽或时尚而疏远纳税人（尽管它仍然花费了40万英镑）。现在伦敦将举办一个看起来像是用帕尔马干酪驱动的奥林匹克火炬，而它的孩子们将被一些长着怪异眼睛并溜走去困扰国家快乐餐的破碎体育场的部分吓到。至少这些错失的机会都发生在一个喜欢嘲笑自己失败的国家。

下面，快速了解一些最近的奥运会吉祥物：

顶部图片：苏珊娜·普伦凯特/路透社