“如果你的地方需要一个口号，那它就有问题”：与曼彻斯特创意总监的对话 - 彭博社

马克·伯恩斯彼得·萨维尔正处于一个不寻常的境地，正在为一个城市打造品牌。

自2004年以来，萨维尔一直担任英国曼彻斯特的顾问创意总监。这是一个适合这位艺术家的角色，他为曼彻斯特的工厂唱片设计的 标志性唱片封面帮助定义了1980年代的音乐场景，并在某种程度上定义了这座城市本身。现在，他正在帮助曼彻斯特以更正式的身份塑造其形象，由城市首席执行官指派负责监督其品牌。

他通过电话与 城市 从他的伦敦工作室讨论了他与曼彻斯特的关系，他是如何获得城市创意总监职位的，以及城市对他意味着什么。

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我的历史与这座城市紧密相连，我几乎完全与工厂唱片有关。我在城市外长大，并在70年代的曼彻斯特上艺术学院。1978年，在我获得学位后，我发现自己共同创办了工厂唱片。到1979年，我离开了曼彻斯特。我在工厂所做的工作把我带到了伦敦。

工厂唱片对这座城市的意义：

工厂的运作方式是我们所有参与者都做自己觉得对的事情。这在一定程度上影响了人们对这座城市的看法。

工厂的原则有些超越了流行音乐的传统媒介，主要是因为它并不是作为一家传统公司成立的。工厂被视为一种理想，这使它比大多数唱片公司更具重要性。

除了工厂，或许只有摩城唱片对一座城市有如此大的影响。我们在曼彻斯特的形象中扮演了重要角色，有人会说它在20世纪末的那段时间定义了这座城市，成为1980年代这座城市最重要的象征之一。工厂的形象提出了关于曼彻斯特的一些东西。

*萨维尔在洛杉矶的帕利中心谈论曼彻斯特及他为这座城市所做的工作。*咨询是如何产生的：

在成功举办2002年英联邦运动会后，曼彻斯特的首席执行官霍华德·伯恩斯坦爵士意识到他是一个名为曼彻斯特的品牌的首席执行官。他想了解更多关于这个品牌的信息，以及人们如何看待它，是否得到了优化。因此，这座城市寻找了一位品牌倡导者。令一些人高兴而另一些人感到恐惧的是，他们选择了我。在2004年，我在曼彻斯特待了3个月，试图重新连接这个地方的意义。曼彻斯特认为自己是什么？其他人又认为是什么？

我并不是曼彻斯特的“粉丝”，但我非常欣赏它，并感谢它给我的机会。但是，就像在一个家庭中，你在家里可能会很冷淡，但在外面却会非常保护它。在这个角色的面试中，我相当批评，甚至冒犯了一些人。

是什么让他对这座城市持批评态度：

我看到了90年代建筑繁荣的结果，对所产生的建筑感到沮丧。它实在不是很好。建筑作为一种标志，甚至一座建筑可以改变对地方的认知。我们在毕尔巴鄂看到了这一点——在古根海姆博物馆之前，大多数人甚至没有听说过它。

其他问题，我后来意识到，实际上只是供需问题。如今的可支配收入与60年代不同。我们看到在娱乐上的花费超过了工业，这最终塑造了地方的文化。我并没有渴望任何形式的城市主义或地方品牌化。事实上，我正逐渐远离商业设计，但他们找到了我，这对我很重要。我看到这种雄心与现实并不匹配。品牌显然已经存在，是什么很清楚，品牌就是曼彻斯特。

关于城市标志和口号：

我对官方城市标志或口号并不感兴趣。城市标志几乎没有作用，口号则是缺乏安全感的表现。如果你的地方需要一个口号，那就有问题。品牌不仅仅是一个标志，它是一组通过行动传达的价值观。

**创造“原创现代”这个词并设计“The M”：**我认识到一组忠于城市精神的价值观。关键价值是“第一工业城市”。这可以为博物馆提供理由，但并不能提供前进的方向。从“第一工业”出发，我创造了“原创现代”这个词。从这些角度来看，这些价值是永恒的。这是两个词，提出了曼彻斯特的本质。我们认为为“原创现代”提供一个标志可能很有趣，但你会把它放在哪里？所有不同的城市实体都有不同的标志。我们制作的商标并不是作为标志使用，而是作为曼彻斯特的品牌标志。它仅在“原创现代”的背景下使用。实际上没有人拥有它。它是这个地方的象征。你不会在日常商品上看到它。

城市寻求塑造形象所面临的问题：

设计师和传播专业人士在公共部门找到了一个愿意支付巨额费用的客户，为那些毫无意义的标志买单。

在过去的5到6年里，我了解到一些决定地方的因素。只有真正诚实，才能找到真正的问题。然而，我更常看到政府陷入自己的言辞中。政府往往相信自己的公关。

我对曼彻斯特面临的问题以及你可能需要做的事情来规划其未来持相当现实的态度。城市和地方简单来说是供需的结果。如果你希望规划一个地方的未来，这将归结为居住在那里的人。它的形象主要取决于它出口的东西，而不是它进口的东西。

*萨维尔在戛纳举办的国际房地产活动MIPS上介绍了曼彻斯特的Sharp Project。*关于曼彻斯特的未来：

自金融危机以来，人们开始关注他们真正拥有的东西。他们拥有什么能够创造工作和财富？虽然有点晚，但至少我们已经到了这一步。

来自伦敦的 BBC去中心化 对曼彻斯特来说是一个巨大的好处。参与其中的人群将改变这座城市。

另一个对这座城市特别有前景的发展是 石墨烯 的发现。这是21世纪最伟大的材料发明，由两位俄罗斯研究科学家在曼彻斯特大学发现。这个发现将为这座城市带来显著的好处。