调查显示近9成受访者支持广电总局限播广告

“限广令”确有民意基础。漫画：李晓宜

近日，国家广电总局下发“限广令”，要求自明年1月1日起，电视剧每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告，违规者将予以暂停商业广告播出等处理。

上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和爱调研，对1992人进行的一项调查显示，89.8%的受访者对“限广令”明确表示支持，其中60.4%的人“非常支持”。受访者中，60.1%的人平时主要通过电视收看电视剧，38.3%的人主要通过网络收看电视剧。

“如果再毫无顾忌地插播广告，只会使更多人放弃电视”

北京某事业单位员工袁龙(化名)，已经很少守在电视机旁看电视剧了，他现在看电视剧主要通过网络。在他看来，上网看电视剧非常方便——首先，自己有选择权，想看什么就看什么，而不是电视台播什么才看什么；其次，电视剧资源丰富，国内或国外的、新拍的或经典的，应有尽有；最重要的是，在网上看电视剧，除了开头可能会有几十秒的广告之外，中间基本不会插播广告，看起来非常顺畅。

“电视台如果再毫无顾忌地插播广告，只会使更多人放弃电视，寻找其他方式看电视剧。到头来，受伤的还是电视台自己。”袁龙说。

调查中，83.3%的人认为，面对“限广令”，电视台应该反思自己只注意眼前利益、大肆插播广告的运营模式了。

在黄升民看来，要改变当前电视台的运营模式有一定难度。他指出，我国观众早已习惯了免费收看电视，然而，制作、购买电视剧都要花钱。在这种情况下，广告就充当了为观众收看电视剧间接买单的角色。所以，观众在打开电视机前应该做好心理准备，一定会遇到广告，而且越是收视率高的电视剧，广告也会越多。既想免费收看电视节目，又想不看到广告的情况很难实现。

陈旭光认为，电视剧兼有市场与公共两方面的属性：第一是市场属性，电视剧依靠收视率和广告实现盈利，电视剧质量越高，收视率就会越高，买电视剧的电视台就会越多，商家投放的广告也会越多；第二是公共性，电视剧还承担着丰富老百姓文化生活的重要公共职能。

“由于这两种属性同时存在，电视台的运营模式就应该有所调整，不能只依靠广告来盈利，而是应该尝试打造产业链，进行电视剧后期产品的开发，拓展盈利渠道。当然，这还需要政府部门、电视台、观众、广告商、电视剧制作方等各方面进一步磨合，最终找出多赢的模式。”陈旭光说。向楠

责任编辑：张淳